长春工业大学人文信息学院营销策划案设计设计题目：变色龙（Chameleon）多变插排营销策划案专业:市场营销班级：110521指导教师:苏航姓名：李小祥学号：13适用时间：2014年6月20日——2014年12月20日2014年6月10日——2014年6月20日2摘要随着中国家电、电子科技行业的快速发展，在这期间电子类新产品不断涌现。人们手上使用的电子产品不断增多，在给电子产品充电的过程中便会遭遇各种如空间不足插不进插头，功率大易烧线等一系列麻烦，这就使得插排行业要不断地推陈出新，生产出解决众多新难题，满足消费者需求的多功能插排。随着这股力量的推动，老的品牌不断推出新功能插排，新的品牌也相继出现，各种新式的插排吸引着众人的眼球。但由于大多数消费者不具备相关的电器知识，所以其设计、制造水平直接影响到人们的生命和财产安全，应予以高度重视。对于插排产品，消费者最关心的因素是质量、品牌以及外观，最后是价格。我国插排行业由于技术水平和监督管理手段的欠缺，致使目前整个行业管理比较混乱，插排产品的价格体系极不规范。因此，本公司特地针对目前插排市场的现状与需求，开发出一款安全的多功能插排。本文从市场营销的基本理论入手，运用营销策划的具体方法，通过企业在前期对插排市场的宏观环境分析，对消费者需求的市场调查以及对企业自身和竞争者等因素的分析，运用SWOT和STP等分析方法，将自身所面临的机遇和挑战展现出来，以便运用4P营销战略，为本公司多功能插排的市场导入与成长提供宝贵的经验。关键词多功能营销战略SWOT分析市场导入目录前言.........................................................1第一章界定问题................................................2第二章环境分析................................................2一、宏观环境分析.............................................2二、行业竞争分析.............................................3三、消费者行为分析...........................................4第三章企业SWOT分析...........................................5一、优势分析.................................................5二、劣势分析.................................................5三、机会分析.................................................5四、威胁分析.................................................6五、SWOT综合分析.............................................6第四章营销目标................................................6一、战略目标.................................................7二、营销目标.................................................7第五章营销战略................................................7一、市场细分.................................................7二、目标市场选择.............................................8三、市场定位战略.............................................8第六章营销组合战略............................................8一、产品战略.................................................8二、价格策略................................................10三、渠道策略................................................11四、促销策略................................................12第七章行动方案...............................................13一、问卷调查................................................13二、活动策划................................................13结束语......................................................16附件.........................................................17第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页前言插排作为日常使用最常见的、最普通的电器附件。所有电器的运转都少不了它的存在，他可以说是电器与电之间的桥梁，没有他的存在，就没有没有现在家居的系统性。自从有了电的发明，特别是电器的...
