第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共56页一、背景介绍.................................................................1（一）柯达公司简介........................................................2（二）技术沿革...........................................................3（三）现有业务领域........................................................4（四）本文目的............................................................5二、全球商业环境分析.........................................................5（一）全球商业环境分析....................................................5（二）中国商业环境分析...................................................16三、竞争环境分析............................................................17（一）传统消费品市场竞争分析.............................................17（二）企业级影像科学竞争分析.............................................25四、企业内部环境分析.........................................................38（一）企业资源...........................................................38（二）品牌资源...........................................................44五、全球营销战略.............................................................461.产品战略...............................................................462.全球营销战略方向.......................................................463.新的定位...............................................................474.全球市场细分..........................................................475.全球竞争定位..........................................................47六、营销组合分析.............................................................481.产品..................................................................482.价格..................................................................493.渠道..................................................................50第2页共56页第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共56页4.促销..................................................................51七、本土化建设...............................................................511.管理本土化.............................................................513.与国内企业建立合作.....................................................524.树立良好社会形象，充分利用政府与社会环境...............................525.推进绿色印刷工程.......................................................526.积极参加展览与比赛活动.................................................537.消费数码产品营销......................................................54八、行动方案与控制...........................................................54九、参考文献55一、背景介绍（一）柯达公司简介柯达始建于1881年，后来组建成为伊士曼柯达公司，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商。总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。营业额一半以上都来自美国以外的市场。公司在美国、加拿大、墨西哥、巴第3页共56页第2页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共56页西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地，向全世界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。该企...
