银行营销学(含答案)VIP专享VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页对外经济贸易大学远程教育学院2006—2007学年第二学期《银行营销学》期末复习大纲（请和本学期公布的大纲核对，答案来自答疑系统，供参考）为了更好地帮助远程教育的同学们学习和复习好<<银行营销学>>课程,特别编著[远程教育复习大纲],请同学们认真阅读和理解.<<银行营销学>>是一门理论和实践相结合的金融专业课程,同学们在学习的过程中,既要掌握教材中的理论知识,也要通过银行理论的学习,分析和判断实际生活中的一些银行营销案例,把教材中的理论知识用来解决实际中出现的各种银行营销问题.一、单项选择题１、认为市场营销起源于日本的世界著名管理学家是：A：菲利普·克特勒。B：彼得·德鲁克C:亚当·斯密D:斯蒂格利茨答：（）２、曾经对市场营销下过科学定义的是：A：美国市场营销学家菲利普·科特勒。B：英国著名的世界经济学家亚当·斯密。C:日本著名经济学家小岛清。D:美国著名经济学家唐·德布莱克。答：（）３、二战以后银行营销发展的主要原因是：A：科技的进步，金融管制放松，金融业竞争激烈，客户需求与购买行为的变化。B：科技的进步，金融国际化，金融市场化，金融全球一体化进程。C:金融国际化，金融一体化，科技进步，市场国际化。D:金融全球一体化，科技进步，金融市场化，客户需求与购买行为的变化。答：（）４、银行营销的具体环境是指：A：客户环境，竞争者环境，金融政策，法律环境，金融市场环境。B：客户环境，经济环境，技术环境，政治环境。C:法律环境，经济环境，人文环境，科学环境。D:金融市场环境，人文环境，科学环境，法律环境。答：（）第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页５、市场调研的主要方法包括：A：询问法，街头采访法，问卷法，实验调查法。B：实验调查法，询问法，观察法。C:科学调查法，询问法，问卷法。D：实验调查法，科学调查法，观察法。答：（）６、银行营销目标选择主要包括：A：无差异性市场选择，随意市场选择，抽样市场选择。B：集中性市场策略，无差异性市场策略，差异性市场策略。C:有差异性目标选择，随意市场选择，抽样市场选择。D:集中性市场策略，随意市场选择，有差异性目标选择。答：（）７、营销战略的主要作用包括：A：统一规划，调动银行从业人员的积极性，减少盲目性。B：协调各个部门的工作，统一从业人员的思想，科学分配资源。C:资源科学分配，减少盲目性，统一规划。D：统一规划，资源科学分配，减少盲目性。答：（）８、现代营销战略的主要内容是：A：营销主要对象，公共关系问题，政治力量问题。B：组织机构问题，科学分配问题，管理层问题。C:产品质量问题，公共关系问题，管理层问题。D：定价问题，营销对象问题，组织机构问题。答：（）９、营销战略的前三项主要内容是指：A：市场领导者战略，市场竞争者战略，防御型战略。B：广告效应战略、占领市场战略、打击对手战略。C:市场追随者战略，市场竞争者战略，防御型战略。D：合理化型战略，缝隙战略，占领市场战略。答：（）10、市场渗透者战略指：A：产品开发战略，市场开发战略，合理化型战略。B:市场开发战略，产品开发战略。C:市场开发战略，市场占有率战略D：产品开发战略，质量管理战略。答：（）11、营销计划的主要评定标准是指：A：现实性，灵活性，协调性，阶段性，数量化。B：科学性，实用性，现实性，灵活性。C：协调性，实用性，科学性，实践性。D：灵活性，科学性，实用性，数量化。答：（）12、营销计划的控制主要包括：第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页A：长期计划控制，年度计划控制，紧急计划控制。B：应时计划控制，科学计划控制，长期计划控制。C:长期计划控制，短期计划控制，科学计划控制。D：紧急计划控制，短期计划控制，科学计划控制。答：（）13、四个银行产品生命周期是指：A：导入期，成长期，成熟期，衰退期。B：初成期，发展期，繁荣期，衰退期。C:成长期，成熟期，衰落期，复苏期。D：导入期，发展期，成熟期，衰...