第2页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页目录第一部分：关于提案的说明--------------------------------------------------3一、提案内容-----------------------------------------------------------------------3二、调查方式---------------------------------------------------------------------4三、提案结构----------------------------------------------------------------------4第二部分：市场分析-----------------------------------------------------------5一、总体现状----------------------------------------------------------------------5二、品牌占有情况----------------------------------------------------------------6三、消费者的购买行为----------------------------------------------------------8第三部分：产品分析----------------------------------------------------------11一、起点优第3页共38页第2页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共38页势--------------------------------------------------------------------11二、走势分析-------------------------------------------------------------------13第四部分：销售分析--------------------------------------------------------17一、销售环境-------------------------------------------------------------------17二、销售渠道-------------------------------------------------------------------18三、销售对象-------------------------------------------------------------------18四、营销特色-------------------------------------------------------------------19第五部分：企业市场战略--------------------------------------------------21一、战略诉求点----------------------------------------------------------------21二、产品定位-------------------------------------------------------------------21三、定价策略-------------------------------------------------------------------22第4页共38页第3页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共38页四、包装策略-------------------------------------------------------------------24五、零售点策略----------------------------------------------------------------25第六部分：障碍分析--------------------------------------------------------26第七部分：广告战略--------------------------------------------------------28一、竞争者广告宣传分析----------------------------------------------------28二、广告目的-------------------------------------------------------------------29三、广告目标-------------------------------------------------------------------29四、广告对象-------------------------------------------------------------------30五、广告创意-------------------------------------------------------------------32附一：新天葡萄酒入市新闻活动策划提案附二：新天葡萄酒媒介整合策略及广告投放预算第5页共38页第4页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共38页第一部分：关于提案的说明经过对国内葡萄酒市场和市场宣传状况进行详细的调查分析取证、研究策划后，完成此新天葡萄酒上市推广提案。本着对客户负责的精神，在提案的形成过程中，本提案中所涉及到的产品本身的现状以及具有针对性的上市应对策略，都是在客观、理性状态的调查基础上所形成，专题专论，反复斟酌探讨提案实际操作的可行性，经严谨缜密的研究分析后慎重提出。希望本提案具有科学的基础和实用价值。一、提案内容1、市场份额的品牌占有情况2、消费者的消费行为和形态3、葡萄酒的销售环节4、产品分析和市场定位、走势5、市场销售和目标人群分析6、市场战略和产品定位7、产品宣传推广的策略8、附录：广告推广...
