第1页共206页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共206页21世纪职业教育重点专业教材服装设计与制作专业编委会服装制作与营销专业编委会主任：高敏(全纺教育学会中教分会会长)副主任：朱焕良(纺织职业教育教学指导委员会副主任、东北电力学院艺术学院院长)余建春(全纺教育学会中教分会副会长、广州大学纺织服装学院院长)朱世林(常州纺织服装职业技术学院正校级调研员)王建庆(全纺教育学会中教分会副会长、纺织职业教育教学指导委员会副主任、常州纺织服装职业技术学院院长)编委(按姓氏笔画排列)：王家馨方勇许先智朱焕良庄立新吕学海刘锋余建春张繁荣张宏仁周邦桢周丽娅罗德礼金惠杨奇军姚再生徐佳梁军黄喜蔚鲍卫君谭雄辉全国纺织教育学会教材编辑出版部人员名单主任：梁善常务副主任：孙兰英副主任：郑群贾成文高敏倪阳生成员：王蕴强朱苏康张家钰荆涛刘予王建庆朱慧春张荣生朱德明高宗玉卞葆包含芳张福龙王延丰郑伟良第2页共206页第1页共206页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共206页第3页共206页第2页共206页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共206页绪言………………………………………………………………一l第一章服装市场调查的种类和内容…………………………………2第一节服装市场调查的种类……………………………………………2第二节服装市场调查的内容………………………………………………5第二章服装市场调查的步骤与方法…………………………11第一节服装市场调查的步骤……………………………………………11第二节服装市场调查的方法……………………………………………16第三章服装市场抽样调查…………………………………．．30第一节服装市场随机抽样调查…………………………………………30第二节服装市场非随机抽样调查………………………………………36第四章服装市场预测的种类、内容及程序…………………一41第一节服装市场预测的种类……………………………………………41第二节服装市场预测的内容……………………………………………45第三节服装市场预测的程序……………………………………………47第五章服装市场预测的方法……………………………………‘52第一节服装市场经验判断分析预测法…………………………………52第二节服装市场时间序列分析预测法…………………………………62第三节服装市场因果分析预测法………………………………………71第六章服装市场需求预测…………………………………一82第一节服装购买力预测…………………………………………………82第二节服装需求预测……………………………………………………85呋第七章服装市场销售预测………………………………………。89第一节服装产品生命周期预测…………………………………………89第二节服装企业销售预测………………………………………………93六第八章服装市场调查与预测案例…………………………一99案例1广州蚊帐厂的市场调查…………………………………………99案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测………………………103案例3“真维斯”服装连锁店的市场调查与预测……………………105第4页共206页第3页共206页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共206页第5页共206页第4页共206页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共206页绪言“您喜欢金利采衬衫吗Y”“您知道皮尔-卡丹时装吗(7”这是我们日常在大街上可能遇到的一种市场调查。据调查，我国有85．6％的企业开展过市场调查与预测，调查与预测的内容涉及到市场和企业的方方面面。当前，随着我国社会主义市场经济体制的进一步健全和发展，市场调查与预测也越来越成为企业的一项经常性活动。什么是服装市场调查与预测?所谓服装市场调查就是以服装市场为对象，运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素和各种信息进行收集、分析、整理。提出倾向性的意见，为服装企业的市场预测及营销决策提供依据。它是服装企业开展经营活动的前提。而服...
