摘要本企业作为中国最大的果冻生产商之一，所生产的“樱桃小丸子”果冻是果冻市场上孜孜不倦、开拓创新的先驱代表，其优秀的产品品质，卓越的经营理念，已然成为了果冻行业的佼佼者。此次“樱桃小丸子”果冻的营销策划方案将借此机会向大家展示优秀企业风采，更切实的体验企业“制作的是食品，传递的是健康”的仁心理念。在竞争激烈的果冻市场，“喜之郎”、“亲亲”确实给“樱桃小丸子”带来了棋逢对手的快感和惬意，但同时也夹杂着沉重的压力和挑战。面对激烈的竞争环境,制定新的营销策略组合。本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。关键字：市场分析;营销策略;活动计划1市场分析.................................................................................................................................11.1企业的目标和任务.......................................................................................................11.2市场现状和策略...........................................................................................................11.2.1当前市场状况....................................................................................................11.2.2战略描述............................................................................................................11.3竞争对手分析...............................................................................................................21.4内部环境分析...............................................................................................................31.4.1优势....................................................................................................................31.4.2劣势....................................................................................................................31.4.3预期变化............................................................................................................31.5外部环境分析...............................................................................................................31.5.1经济....................................................................................................................31.5.2法律法规............................................................................................................31.5.3成本....................................................................................................................31.5.4竞争....................................................................................................................31.5.5技术....................................................................................................................31.5.6社会因素............................................................................................................32营销策略..................................................................................................................................32.1营销目标/预期收益.....................................................................................................32.2目标市场描述..............................................................................................................32.2.1识别特征...........................................................................................................32.2.2独特的...
