明星广告与电视媒体VIP免费

第１页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第１页共12页明星广告的有利因素1、可以借明星之名提高产品的知名度；2、可以借明星之脸引人注意；3、借人们对明星的偏爱促进人们接受产品。明星广告的不利因素1、存在明显的地方差异；2、不同年龄段的消费者对广告明星的记忆度不同；3、有些明星身兼数职，同时为好几家公司做广告，几乎同一时期出现在不同的产品广告中，因而造成消费者记忆混乱，分不清他到底为什么产品做过广告。另外，由于同一明星同一时期出现在不同广告中，使得消费者对其产生偏见，认为他对高额广告费十分感兴趣，进而怀疑其广告立场，影响对产品的可信度，同时也降低了明星本身在公众心中的形象；4、明星与产品的形象是否搭配；5、明星与产品谁是主角；6、由于明星本人的某些丑闻被曝光而连带产品受累。广告使用明星时应注意的问题1、尽可能避免与其他公司在同一时期使用同一明星；2、依据明星与产品的特点制造情节，让明星出演；3、产品与明星合理搭配；4、利用电视剧受欢迎的良机，选择电视剧中的人物；5、了解广告对象对此明星的了解程度，尤其是对明星个人生活状况的了解。第２页共12页第１页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第２页共12页报刊媒体的利弊1、可减少经费开支，报刊广告相对电视而言较为便宜；2、由于报刊易保存，可使消费者反复仔细阅读，增加其记忆与理解的机会；3、由于报刊的读者具有一定文化水准，在报刊上登载一些需要详细介绍、以理性诉求为主的新产品或高档消费品，更容易被读者接受；4、报刊的专业性强，读者层次较稳定，使广告的针对性更强，权威性增加；5、引起消费者的注意度有限；6、不利于时间性较强的广告信息发布。广播媒体的优势1、消费者易于理解，快速了解广告信息；2、消费者可边做其他事情边听广播广告，有随时随处可听的灵活便利；3、容易诱发听众的情绪、情感；4、不易保存与记忆；5、经费相对电视而言较少。电视媒体的优势1、有极高的消费者注意率；2、更容易发挥广告的视听感染力；3、及时；4、形象易于理解；5、费用高。选择广告媒体时所要注意的问题1、媒体传播的有效人数；2、选择与商品有关联的栏目；3、合理搭配选用各类媒体；4、符合营销计划。第３页共12页第２页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第３页共12页综合介绍1、IMC的思想背景源于劳特朋的营销4C理论；2、IMC的效果源于消费者信息处理的累积模式理论；3、IMC的策略思考首先针对消费者购买诱因的研究；4、IMC的效果测量是以影响特定消费者行为为出发点；5、IMC的执行需要在组织结构上予以变革性的保障。营销传播·营销传播是一种累积的过程，在这个过程中，产品的信息不断储存、处理和回想。如果这种模式是正确的，那么信息的一致性，则是消费者接受、处理和储存产品或服务中的重要考虑。具体来说要考虑：厂商的产品或服务信息必须清晰、一致而且易于理解；媒体信息的组合，是整合营销传播概念的另一个重要考虑；营销组织传递的信息必须简明，并且有说服性；在未来一对一营销或关系营销的年代中，双向传播将会是建立及维持关系不可或缺的因素。关于接触管理D·E·舒尔兹认为，每个接触都应是传播工具。接触管理就是要强化可控的正面传播，减缓不可控的或不利于产品或服务的负面传播，从而使接触信息有助于建立或强化对品牌的感觉、态度与行为。新的广告程序营销目标→选择目标消费者→媒体定位→传播策略→创意执行第４页共12页第３页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第４页共12页IMC的横向整合1、横向整合源于两个理由：·随着技术发展的变化，媒体剧增产生了一大串新型的、专门的媒体，每个消费者接触的媒体越来越多，公司需要协调产品信息的复杂性成了一个突出的问题——事实上，许多情况下缺乏一致和连贯性，甚至互相抵触。·从消费者处理信息来看，消费者对营销信息采用“浅尝式”方式，他们把购买决策过程的信息搜集局限在必须知道的最小范围内，他们不会花精力去思考排斥和他们已知者相冲突的信息，这...