第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页“节节高升”竹产品网络营销策划书概述:竹制品在中国发展近十年的时间了，特别是这几年时间的变化和发展特别迅猛，这个行业的发展也可以说是方兴未艾。从国内最早的竹纤维生产企业开始，各种竹纤维产品企业如雨后春笋冒出来。竹纤维是继麻，棉毛丝之后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。这种给称为可以呼吸的纤维，因为其天然的清新柔软环保健康抗菌抑菌防虫蛀虫防紫外线等新型功能，从诞生的开始，就迅速掀起火爆的流行风暴。本文就有关竹产品的市场现状进行探讨，并且针对这些现状提出提升相应的战略和策略，希望能达到提升销量和扩大市场的效果。一、市场分析1.1营销环境分析1.1.1宏观经济环境分析（1）2006—2008年中国各季度GDP涨幅走势图（2）CPI第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页（3）2008—2009年国家宏观经济调控政策促进情况分析中央经济工作会议2008年12月8日至10日在北京举行，会议提出，2009年经济工作的总体要求是，立足扩大内需，保持经济平稳较快发展，加快发展方式转变和结构调整，提高可持续发展能力，深化改革开放增长经济社会发展活力和动力，加强社会建设，加快解决涉及群众利益的难点热点问题，促进经济社会又好又快发展。金融危机激发竹炭产业朝良性发展，2009年国家实行“保增长、扩内需、调结构、财政货币政策‘双转向’”的宏观政策，国家投入4万亿扩内需，对竹炭行业来说，这是一个机遇和挑战，相信竹炭行业会保持健康、良好、迅速的发展。1.1.2互联网环境分析（1）总体网民规模截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%1）。继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。（2）网络购物规模分析根据CNNIC数据显示：目前前三个季度网购规模突破1.5亿，预计2009年全年将达到2.2亿元，比2008年翻了一番。在网络购物品类中，家居日用品的网民购买率较高。据统计，淘宝网2009年上半年家居日用品销售额排名第一。随着网络购物逐步深入人心，小额支付、价格低廉的日用品通过网络购物销售的走势很好，另外，金融危机加速了品牌厂商的网络销售进程，主流品牌纷纷进入网络销售渠道。网络购物日益呈现生活化的趋势。1.2网络消费者分析1.2.1网络消费者特征（1）性别结构从网购用户的性别结构看，网购群体中女性显优，占比高于男性。在当今这个网络普及化的年代，女性和男性拥有几乎同样的网络资源，网民的男女比1第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页例为53：47。但是，由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合，女性热衷购物的习惯在线上延伸，女性网民也逐渐成为网络购物的活跃人群。不仅如此，女性在网络购物用户中的比重也在逐步提高。2008年女性占网购网民的比例为50.8%，略高于男性。到2009年，这一比例提升到61.5%，明显高于男性。图1网购网民与网民性别结构对比（2）年龄结构从网购用户的年龄构成看，网购群体较一般网民更偏年轻化。18～30岁的网民是网购的主力，占网购用户总数的81.7%。其中，18～24岁的网购用户占比还在提升，年增幅达15.4个百分点。未成年人和40岁以上网民群体网购使用相对较少。前者由于经济独立性较差，可支配收入较少，网购实力不强；后者网络购物的生理和心理屏障较多，网络购物动力较弱。但是，与2008年相比，2009年18岁以下购物网民比例出现小幅上升，增长了0.2的百分点。与40岁以上的中老年人相比，未成年网民进行网络购物的可能性更大。图2网购网民与网民年龄结构对第4页共15页第3页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共15页（3）学历结构从网购用户的学历结构看，网购用户整体学历偏高，但有逐步向低学历渗透的趋势。与普通网民相比，网购用户中高学历群体占比较高，大学本科学...
