青岛啤酒品牌偏好调研报告书委托方：青岛啤酒股份有限公司负责人：####受托方：山东大学（威海）五针见血调研队负责人：#####时间：二零一一年十一月十三日1一．研究背景............................................................................................................4（一）、青岛啤酒股份有限公司简介.........................................................4（二）、市场营销调研团队.........................................................................5（三）、致谢................................................................................................5二．研究报告摘要....................................................................................................6（一）、目的摘要........................................................................................6（二）、方法论摘要....................................................................................6（三）、重要结果摘要.................................................................................6（四）、结论和建议摘要.............................................................................6三．研究基本情况....................................................................................................7（一）、研究目的........................................................................................7（二）、项目执行情况.................................................................................7（三）、被访者基本情况.............................................................................7四．研究方法论........................................................................................................10（一）、研究类型......................................................................................10（二）、研究意义......................................................................................10（三）、抽样设计技术...............................................................................10（四）、数据搜集方法...............................................................................11（五）、问卷说明......................................................................................11五．研究基本结论....................................................................................................11（二）、品牌偏好分析...............................................................................13（三）、数理统计......................................................................................20六．启示与建议........................................................................................................25（一）、学生啤酒偏好分析.......................................................................25（二）、学生消费群的普遍特点...............................................................26（三）、大学生对青岛啤酒品牌的认知.................................................26（四）、意见及建议...................................................................................27目录目录23
