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透过传媒业看券商商机一、传媒行业的发展前景展望2002年传媒行业的发展前景，明年我国经济的发展势头将会给带动传媒业的发展带来良机，从以下几个方面，可以看出传媒行业明年的发展前景是乐观的。1.明年的经济的情况将会带动传媒业的发展传媒业的发展与国民经济增长紧密相关。根据亚洲开发银行发布的最新经济报告认为，尽管全球经济下滑导致我国出口急剧下降，但得益于连续四年实行的扩张性宏观经济政策以及国内直接投资的快速增长，强劲的国内需求在很大程度上将抵消外贸下降的不利影响，因此，亚洲开发银行预计2002年我国经济增长速度仍能保持7%的水平。显然，宏观经济的平稳发展将为传媒广告业发展提供坚实基础，由此估计传媒业也将维持平稳状态，前景可望谨慎乐观。刚刚结束的中央经济工作会议，分析了当前国际国内形势，提出了2002年经济工作的总体要求。会议提出，明年必须着重抓好以下几个方面的工作：--坚持扩大内需的方针，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策。--调整农业结构，深化农村改革，努力增加农民收入。--进一步推进经济结构的战略性调整，着力抓好企业技术改造。--不断深化经济体制改革，为加快发展和扩大开放创造良好的体制环境。--以加入世界贸易组织为契机，进一步扩大对外开放。--积极扩大就业，努力改善人民生活。可以看出，这次中央金融工作会议必然会促进明年我国经济将会继续以比较高的速度发展，这就为传媒行业的发展创造了良好的基础。我们知道，广告收入是传媒行业的主要收入，而广告投入的多少与经济的发展情况有着极其密切的关系，经济发展较快，广告的投入就多，传媒行业的收入也就越高；反之，传媒业的收入就低。相信这次中央经济工作会议必然带动传媒板块的高速发展。再者，人民生活水平的提高会增加对信息、娱乐的需求，也就是增加对传媒产品的需求，这将带动广播、电视报业、网络等媒体行业的发展，对传媒上市公司来说发展机会更大。另外，我国将进一步扩大开放、利用外资，使得外资我国传媒业的投资也更加扩大，从而推动传媒业的发展，使传媒类上市公司具有想象的投资空间。2.传媒行业重组和母体自身的改革调整为上市公司的业绩平稳发展奠定了基础。传媒板块近期以来一直是投资者关注的焦点，从现实情况看，2001年传媒业尤其广电领域进行的组织结构和业务结构调整已经对这些传媒上市公司业绩造成了影响。如台网分离改革背景下成立的陕西广电网络公司就借壳ST黄河科进入资本市场，并通过注入垄断业务和优质资产使上市公司基本面根本改观，并在第三季度实现了盈利；如上海文广集团的组建和改革使东方明珠的业务结构发生了很大变化，公司从此淡出房地产业，转为集中精力在广播电视领域发展。如中视传媒第二大股东中国国际电视总公司人员进入公司董事会后，就采取了制定明确的公司发展战略、完善公司决策机制、高级管理人员约束激励机制等一系列内部改革措施来提升士气、挖掘企业潜力，使业绩很快走出低谷。如播瑞传播也正在与控股股东进行重大资产置换，以优化公司传媒资源配置。可见，在传媒广告收入总量增长速度回落、媒体竞争日益激烈的环境下，通过行业自上而下的内部重组能对上市公司的发展产生一些积极影响，行业的整合力度越强，对上市公司资源利用越充分就越有利于上市公司的发展。各地相继成立的区域媒体集团将快速提升传媒的平均单位经营规模，抑制传媒自戕式的价格竞争，使传媒收益水平基本保持稳定；同时，一批传媒类新上市公司将在区域媒体集团母体功能分解、业务分拆、企业化改制的基础上产生出来。在行业结构大变革过程中，拥有垄断资源、善于变通、锐意进取的传媒集团和传媒上市公司将获得比较优势。3.投资者对入世后中国传媒业的开放和发展预期提高。由于WTO将改变中国经济的旧游戏规则和市场运行机制，因此也无可避免地将对传媒业的开放提出要求，而传媒业未来市场准入门槛的降低就有可能导致业外资金的汹涌注入，传媒业的购并合作高潮展开就有可能为资本市场上的传媒上市公司带来众多发展机会，从而导致其价值的提升。众所周知，传媒业在我国是一个受到高度管控的市场长期以来，媒体依靠政策构筑的坚实进入壁垒而居于...