第1页共111页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共111页建立品牌，从爱开始杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司营销宣传策划竞标提案第2页共111页第1页共111页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共111页目录策划人题记1○序篇2○方案提要5第一部分市场分析与启发一、市场背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6二、大旅游视野下的休闲趋势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11三、雷峰塔景区所在区域旅游客源态势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12四、雷峰塔景区所在区域旅游市场定量调查研究。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20五、项目主要问题分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。30第二部分营销战略一、战略方针与目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。322004~2006近期战略/2007~2010中期战略/2011~长期战略二、以品牌经营为核心的长期营销策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。34三、品牌战略建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。36品牌规划3WH/品牌策略/品牌延伸策略/品牌宣传口号第三部分年度营销策划一、营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。49二、营销策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。50三、目标消费群定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第3页共111页第2页共111页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共111页。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。53四、营销组合。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。54产品策略/价格策略/促销策略/渠道策略第四部分2004整合传播策略及传播推广策划一、整合传播策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。61市场概念/市场主题（诉求/卖点）/广告宣传口号/传播策略方向传播目标/媒体、活动组合策略二、传播推广策划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。66推广策略/广告推广（附平面创意）/软性宣传/促销推广/活动推广三、宣传促销用品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。82常规宣传促销用品/景区推广新思路——门票功能的扩展及作用四、特色旅游纪念品——塔砖——市场推广建议。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。85五、市场推广预算方案。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。86策划人题记○五千年前，她开始了磨难，一千年...
