中国矿业大学成教学院毕业设计论文沃尔玛（中国市场）营销策略研究与设计作者：苏忠导师：刘玥学科专业：089营销与策划专业2011年6月目录1.绪论…………………………………………………………………………………31.1前言……………………………………………………………………………31.2论文结构………………………………………………………………………32.国内零售业的发展概况……………………………………………………………52.1零售业的概况…………………………………………………………………52.2国内零售业的发展现状………………………………………………………62.2.1零售业的特点表现…………………………………………………………62.2.2中国零售业存在的问题……………………………………………………82.2.3中国零售业的发展趋势……………………………………………………92.3中国零售企业的排名…………………………………………………………112.3.1部分国内零售企业概况……………………………………………………112.3.2沃尔玛（中国）投资有限公司概况………………………………….……173.SWOT对中国地区内外部环境与现状分析……………………………………….253.1中国大陆地区政治、文化、地理、经济、技术、运输、等行业外部环境现状分析……………………………………………………………………….253.2SWOT分析中国目前各项宏观环境…………………………………………..263.3城市各项竞争力状况分析………………………………………………….273.4整体经营商环境状况分析……………………………………………………283.5总体生产发展状况分析………………………………………………………313.5.1生产力宏观环境状况分析…………………………………………………313.5.2整体经济环境运营状况分析………………………………………………第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共45页313.6政策及各项基础设施状况……………………………………………………323.6.1社会政治法律基础状况分析………………………………………………323.6.2企业营商环境指数…………………………………………………………333.6.3中国加入WTO对国际零售商业的政策……………………………………333.7使用波特五力对沃尔玛公司内部环境分析…………………………………343.7.1行业外部物流环境渠道分析………………………………………………353.7.2行业内部环境分析…………………………………………………………383.7.3客户端态势及购买趋势分析………………………………………………403.7.4行业内现有主要竞争对手分析……………………………………………413.7.4.1法国家乐福连锁超市集团………………………………………………413.7.4.2德国麦德龙零售集团……………………………………………………423.8供应商和零售商之间以价格谈判为核心的竞争关系………………………433.8.1物流落后引起的问题………………………………………………………443.8.2沃尔玛市场竞争压力………………………………………………………443.9战略时机与市场危机…………………………………………………………453.9.1优势与机遇…………………………………………………………………454.沃尔玛(中国市场)营销战略…………………………………………………….464.1市场营销战略的涵义…………………………………………………………464.2沃尔玛市场再定位分析………………………………………………………464.3沃尔玛选址方法及广告策略概述……………………………………………474.3.1选址方法……………………………………………………………………474.3.2广告策略概述………………………………………………………………第2页共45页第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页494.4服务策略………………………………………………………………………504.5价格策略………………………………………………………………………534.5.1价格战略规...
