第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页2005--2006电视广告走势虽然日历刚翻到2005年的9月末，央视已经开始为即将在上海召开的2006年黄金时段广告招标路演作最后的准备。2004年，原央视广告部主任郭振玺为当年11月18日招标设定的底线是48亿元，今年新上任的夏洪波则设定了52.5亿元的目标。“如果对今年增长速度进行预测，我的估计是15％左右，而明年电视广告仍将持续增长。”在央视历年召开黄金时段广告招标的梅地亚中心，中国传媒大学广告学院院长黄升民如是说。平稳走高，增速趋缓在接受《中国广播影视》记者采访过程中，黄升民一再强调广告是一项依附性行业。“今年国民经济增长表现略有过热，受宏观经济调控政策影响，明年可能会出现一个软着陆的情况，但增速也只是两三个百分点的区别。”因为对大的经济环境看好，黄升民对明年电视广告形势比较乐观。“无论是传统的四大媒体还是新媒体，与2005年相比，大家的日子都不会太难过。”第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页同比2003年，2004年电视广告行业整体增长了17％。对于明年的具体增长数字，黄升民认为仍然会保持在两位数。“增长速度会有所下降，但与经济增长速度的变化相似，电视广告的增速也不会出现大规模的下滑。”分析电视广告的几大重点投放行业，黄升民认为日化、食品饮料和医药保健品行业的投放都不会出现太大的变化，增长速度依然强劲。宝洁SKⅡ、麦当劳苏丹红、伊利早产奶，2005年媒体对上述事件的关注都表明国家对涉及民生行业的监管日益趋严，而陈晓艺三精广告被禁也直接表明政府加强了广告监管。“虽然国家对上述几个行业的监管政策日趋严格，但这几个行业的增长仍将持续。在接下来的行业洗牌过程中，作为快速消费的日化、医药保健品和食品饮料行业仍需要电视广告对于品牌和促销的支持。”黄升民说。通过对去年和今年电视广告投放行业增长速度分析，黄升民认为受竞争激烈，利润摊薄的影响，明年汽车尤其是轿车行业电视广告投放形势不容乐观。“2005年房地产广告处于下滑趋势，而目前电视广告领域并没有发现黑马行业出现，所以明年的增速可能会有所回落。”2005年受宏观经济调控政策影响，房地产行业广告缩水明显，尤第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页其是报业房地产广告受到的影响较大，而新媒体的崛起也加大了对报业广告份额的直接分割。在2004略有下滑之后，2005年上半年，除了青岛的《半岛都市报》，国内广告经营额排名前10位的都市类报纸广告都处于负增长状况。“但因为内容和广告形态的差异，新媒体对电视广告份额的影响有限。”央视市场研究整合营销总监刘会召认为，报业广告份额被网络媒体分割原因在于，二者内容和广告发布形态的相似性。“报纸和网络都是以文字为主要内容，广告也同样都为非强迫形式。而在这两方面，电视则与目前的网络还存在着巨大的差异。”广告主强势凸现“我们希望将来组织企业进行团购，以加强广告主在与媒体谈判时的话语权。”9月底接受《中国广播影视》采访时，中国企业联合会秘书长于武曾这样说道。实际上，由中国企业联合会发起筹组的中国广告主协会完成了大部分报批手续，在没有太大意外的情况下，今年11月份即将召开成立大会。在电视广告投放过程中，虽然企业是最终的出资方，但于武认为，企业并没有得到应该获得的权力。“投放电视广告的企业中有一种说第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页法，50％的广告没有什么实际效果。”“以往媒体有高高的门槛，但现在已经不是什么稀缺资源。”21世纪福来传播机构总经理李志起曾参与爱多央视标王的运作，“当时通过央视一个声音就可以打开全国的市场，但现在随着电视频道的增加，电视广告市场已经不再是卖方主导，而是卖方强势。”虽然对一家协会是否可以成功操作广告团购保持怀疑，但黄升民却认为这至少是企业对媒体强势的一种反弹。“无论是否团购广告，广告主的联合是一个值得媒体关注的变化。”2004...
