大学生饮料市场调研报告摘要近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到一三00多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。如今，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。关键字：饮料；调研；大学生；消费目录摘要一、调研设计………………………………………………………………………3调研目的………………………………………………………………………3调研内容………………………………………………………………………3调研方法………………………………………………………………………3确定样本容量…………………………………………………………………4调研时间………………………………………………………………………4调研地点………………………………………………………………………4调研对象………………………………………………………………………4二、调研实施………………………………………………………………………4设计调查问卷…………………………………………………………………4人员培训………………………………………………………………………4调研过程………………………………………………………………………5三、调研结果分析…………………………………………………………………5四、结论和建议……………………………………………………………………9五、附录……………………………………………………………………………一三第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页一、调研设计（一）、调研目的1、了解大学生的饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素3、了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因4、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率（二）、调研内容1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型（1）大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料的影响程度2、了解大学生在饮料上的消费情况（1）大学生在饮料上的消费观念（2）新上市的饮料在大学生中的消费市场3、了解大学生的饮料购买习惯（1）选择何地购买以及原因（2）购买量，购买方（三）、调研方法1、网络搜寻，上网查阅有关资料2、问卷调查（1）定点访问第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页（2）拦截访问（四）、确定样本容量样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。（五）、调研时间1、2010-11-27/28（六）、调研地点1、重庆师范大学大学城校区（七）、调研对象1、重庆师范大学大学城校区在校大学生二、调研实施（一）、设计调查问卷（见附录）（二）、人员培训1、对访问人员的要求：（1）熟悉问卷内容（2）口齿伶俐，语言得体，自然大方（3）认真负责，积极向上的工作态度（三）、调研过程于2010年11月27日星期六在图书馆附近进行问卷调查，共设计样本数量60份，为期两天的调研，通过定点访...
