基于女大学生化妆品消费行为的营销策略研究——以张家口为例第一章.绪论1.1 研究背景与研究意义 1.1.1 研究背景人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，消费行为是人类生存和发展的必要条件，是人类社会经济活动的重要行为和过程，也是人类社会经济生活的一个重要领域，人类不能脱离消费行为而存在，而女性则在人类生活中扮演着越来越重要的消费角色。女性独特的心理结构决定了女性消费心理和行为的独特性，因此，女性的消费会不时超越常规的轨迹。有时她们并不像营销专家所预测的那样遵从着常见的购物模式；有时她们会把马斯洛的需求层次理论彻底推翻；有时她们周密的计划着购物的开销，却往往买回不少自己喜欢却并不适用、甚至是并不真正喜欢，也并不真正需要的商品；还有时，她们一边中规中距地描述着购买商品时的考虑因素，一边却在实际购物时把这些全然抛在脑后。追其原因，那种在女性天性中蕴含的易感特质似乎会不时地让她们受到自身心境和外在环境的影响，而做出连自己都预想不到的消费行为。女性这种独特的消费生活方式吸引了不少的相关研究者。 而与其他消费群体相比,大学生是个特殊群体,她们生活在校园这个特定的社会中.这个社会有它自身特殊的文化氛围,他们不仅在现时有着一定的消费能力,而且在若干年后将成为社会消费尤其化妆品消费的主流人群.长期以来大学生化妆品消费市场研究一直是个盲点,但随着商品市场的发展,越来越需要对女大学生化妆品消费市场进行一次较为系统的研究. 文章通过对化妆品消费的国内外的研究评述，描述女大学生化妆品消费的行为表现，分析和揭示其消费行为的规律性，旨在促进大学生化妆品消费市场的开发，为化妆品企业开拓大学生化妆品市场提供建议。1.1.2 研究意义本文研究的目的是通过对张家口女大学生化妆品消费的研究，概述消费影响因素和女大学生消费行为，描述张家口市女大学生化妆品消费的行为表现，分析和揭示其消费行为的规律性，旨在促进大学生化妆品消费市场的开发，为化妆品企业开拓大学生化妆品市场提供建议。研究女大学生化妆品消费行为的实际意义是多方面的。因为，女大学生是一个具有发展潜质的化妆品消费者，通过了解女大学生化妆品消费行为的影响因素是什么，化妆品公司可以有效的利用这些信息,促进化妆品的消费。1.2 国内外研究现状与评述1.2.1 国外研究现状在一些市场学、管理学的论著中也介绍了有关消费心理和行为的问题，比较有影响的是“行为主义”心理学之父约翰·华生...
