联想手机“夏季攻势”整合营销策划案VIP免费

第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共35页联想移动通信科技有限公司营销链文件MSL.LENOVOMOBILECOMMUNICATIONTECHNOLOGYLTD.文件编号OURREF：LML-I-MSL-拟文日期DATE：2006-5-31文件类别CATEGORY：策划案拟文人FROM：孙宇审核/日期VERIFIED/DATE：倪国涛，毛智慧6.2批准/日期APPROVED/DATE：刘志军收文人TO：大区总监、大区市场/店面经理、区域经理、战区总监，战区市场/店面经理(主管)、各省首代、中央渠道市场部、中央大客户部收文部门TO（DPT）：抄送CC：张绪波、官政杰附件ATTACHMENT：//《超人归来》项目整体策划案；i750产品推广策划案；□传阅CIRCULAR□阅后存档FILIG□保密/期限：一年□其他OTHERS□页数NO.OFPAGES：31志军批示：注：超过3人批示请附“会签表”，并标明回复日期：一般文件3个工作日内批复，紧急文件1个工作日内批复联想手机“夏季攻势”整合营销策划案我们的目标是：大力提升店面覆盖！——狠抓所有已进店面的产品覆盖，店面产能有效提升；重要的未进店面限期突破，实现产品快速上柜！运营商重点突破！——抓住E307、ET980在7月初入围中国移动心机库的时机，全国重点省市运营商业务快速开展，实现销量的跳跃式提升。迅速提升品牌的知名度和美誉度！——继续承接“自由联想快乐共享”的全年品牌推广调性，通过与华纳大片的联合推广和与世界杯热点的结合，有效扩大品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。我们的口号是：第2页共35页第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共35页店店超对手，人人争第一！第一部分总则一、总体指导思想从渠道店面上，以全面提升铺货率为指针从品牌角度，承接“自由联想快乐共享”的全年品牌推广调性，一方面以“联想手机快乐季”为主题开展店面营销活动，继续传播快乐要素；另一方面以i750产品推广为载体，以强大的产品功能支撑快乐共享的品牌主张。从阶段上，分别结合世界杯和《超人归来》形成前后两个阶段。从区域管理上，将重点浮现网格。二、各项工作原则1.产品运作原则：1）高端盘活（980/921/950/902），迅速补充渠道库存。2）主力多媒体加速跑，滑盖系列、直板系列、女性系列组合运作，有针对性地抢夺MS等竞争对手相应的份额，合计份额达到3.5%，一款产品市场份额超过1%。3）超低端补充新品与拉升成熟机型并进，合计份额3%，单款份额有一款超过1.5%，至少一款超过1%。4）新品准确定价，快速提高铺货率，确保E360和i750等产品的成功的上市运作。2.市场推广原则：1)承接新品牌主张，用多种载体来表达和呈现品牌调性；2)以超娱乐手机i750的推广作为整个夏季攻势市场推广的主线，支撑品牌，从而带动全线产品的销售；3)终端以“联想手机快乐季”为主题，开展店面营销，直接刺激销量；4）整个夏季攻势分成两个阶段，分别结合热点，有侧重、分层次的进行。3.渠道工作原则：第3页共35页第2页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共35页1)创新渠道激励模式，铺货率纳入核心渠道的考核，引导渠道拓展和提高店面的铺货率水平；2)稳定、扶持地级分销商的发展，借助地级分销商在4-6级市场的渠道渗透能力，全面提升4-6市场城市的有效覆盖率及中小型店面的覆盖率；3)均衡产品结构，引导渠道的产品运作方向，保持各产品渠道库存的合理；4)充分调动广东等省份直供区域连锁/卖场的积极性，使其OUT量在夏季攻势中再上台阶；5)通过店面激励加强重点区域/网格突破；维护4-6级市场店面拓展成果，加强1-3级城市中小店面覆盖；强化终端客情关系的维护，终端客情维护制度化。4.四六级市场工作原则：各战区/网格制定明确的有效城市覆盖目标及具体拓展的城市名单，借助夏季攻势资源和势能，全面提升4-6级市场的有效覆盖率，达成相应的竞争力目标。5.大连锁工作指导原则1)通过落实大连锁精细化管理，进一步提升销量；2)加快区域连锁签约，完成全国连锁合作布局。6.运营商工作指导原则1)通过夏季攻势，完成福建、四川试点，促成E307、ET980在7月初入围中国移动心机库，促进全国运营商业务开展，实现销量的跳跃式提升。2)通过全...