第1页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共43页空调行业的“4P”策略调研报告指导老师：吴爱军教授班级：工商61502班组员：徐超越、杨文、陈静、胡蝶报告时间：2016年5月15日第2页共43页第1页共43页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共43页第一章空调行业概述......................................................................................5一、空调发展史..........................................................................................5二、空调行业的现状..................................................................................5三、对空调行业前景的介绍与建议...........................................................6第二章产品策略..............................................................................................7一、空调行业的整体走势..........................................................................7二、空调的包装策略..................................................................................7三、典型的包装策略实例..........................................................................8（一）格力产品的包装策略...............................................................8（二）海尔产品的包装策略...............................................................9四、空调的组合策略..................................................................................9（一）空调的产品组合模式...............................................................9（二）产品组合策略的类型...............................................................9（三）典型产品组合模式的比较.....................................................10五、空调产品的品牌策略.........................................................................10（一）品牌的概述............................................................................10（二）品牌策略的分类.....................................................................11（三）典型空调的品牌策略.............................................................12（四）品牌定位与延伸.........................................................................14（五）产品的生命周期.....................................................................15第三章价格策略............................................................................................16一、影响定价因素的分析.........................................................................16（一）企业的营销目标.....................................................................16（二）企业的成本因素.....................................................................17（三）企业的市场竞争.....................................................................17（四）空调市场需求的价格弹性.....................................................19（五）国家政策................................................................................19（六）法律因素................................................................................19（七）消费者因素............................................................................20二.定价策略...............................................................................................20（一）新产品定价策略.....................................................................20（二）目标利润定价策略.................................................................21（三）...
