日本家电业被指衰落抓住先进技术没抓住消费者VIP免费

第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共45页日本家电没落或是另一种崛起2012年03月29日12:09来源：《IT时代周刊》【字体：大中小】网友评论近段时间，关于“日本家电业没落”的说法频频见诸报端，给人“快不行了”的感觉，好像全世界的家电企业就等着中国去拯救。全球家电按品牌源地划分，大致可以分为四大板块，即日本板块、韩国板块、中国板块、欧洲板块。美国基本上退出了家电制造，已经沦为一个不完整的板块。单从2011年业绩来看，这四大板块的表现可谓“有人欢喜有人愁”，日本板块表现最为糟糕，松下亏了102亿美元，索尼、夏普都亏了30多亿美元，其他家电企业也多在亏损之列；欧洲板块次之，虽然西门子的成绩单暂未亮相，不过飞利浦亏了10亿多欧元；韩国板块则出现了分化，LG出现亏损，三星盈利情况较好。需要指出的是，三星电子的盈利主要来自智能手机的利润输送，这一点与苹果极为相似。与其他三个板块相比，中国板块堪称“一枝独秀”，虽然中间不断传出美的大规模裁员及志高空调可能全年亏损的消息，但总体上看还算得上“阳光明媚”。表现最抢眼的当属格力电器（000651），去年营收超过800亿元，同比增长30%多，盈利与纳税双双突破50亿元。其他企业如海信、TCL也有不错的表现，海信集团实现营业收入为716亿元，同比增长12.29%；实现利润为42.85亿元，同比增长16.74%。TCL集团（000100）实现营业收入为608.34亿元，同比增长17.28%；实现净利润16.71亿元，同比增长253.73%。虽然暂时没看到海尔、美的年报，但应该会有不错的表现。这么一比较，日本家电业的确有点惨不忍睹，大家用“没落”、“沦陷”来形容，并非毫无道理。但日本家电当真没落了吗？对于2011年的糟糕表现，日本家电企业将原因归咎于日本大地震、欧美债务危机及泰国洪灾。但在我看来，这并不是问题的全部。除了这些看得见的客观因素外，它们的集体性没落，还有更深层次的原因，这首先要归咎于日本“企业精神”的集体性堕落。与中国、韩国企业相比，日本企业越来越显现出暮气，上世纪七八十年代那种锐意进取的精神，已经很难看到了。相反，日本企业的“大企业病”却越来越明显，一个看得见的事实是，每当日系产品在中国发生危机事件，都很难看到它们奋力扑火的身影，僵化、呆板的企业战略及危机管理能力，让人摇头不已。一个巧合的事实是：日本企业日趋僵化的二十年，恰恰是日本经济停滞不前的二十年。日本企业给人最强烈的印象就是：老了。以彩电为例，索尼和松下都曾经是“全球彩电老大”，而今已被三星取而代之，索尼、松下在全球彩电业的排名，一个暂居第三，一个已被挤出前五。但如果我们因此而得出“日本家电已经没落”的结论，则未免过去草率。仔细研究日本家电产业的发展轨迹，会得出一个惊人的结论：日本家电企业的没落不完全是市场竞争第2页共45页第1页共45页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共45页的结果，也有它们主动转型的因素在内。换而言之，日本家电在传统领域的没落，在一定程度上和日本家电企业实施战略转型有关。近十年来，中国与韩国家电板块在全球迅速崛起，与上世纪70年代日本家电板块在全球的表现十分相似。而此前，全球家电是美国人的天下，GE、惠而浦就是那个时代的老大。日本家电在全球的崛起，直接导致美国逐步退出家电制造；如今，相似的一幕又出现在日本人面前。于是，日本家电企业慢慢得出一个结论：与其跟中、韩家电企业死拼下去不如另辟蹊径，转战新产业领域。于是，我们看到，松下将新能源产业作为未来发展重点之一，而日立则将工程机械、发电设备作为主攻方向，索尼前不久宣布退出普通液晶电视制造，将产品转包给中国企业代工，自己一心一意地做OLED电视，一种被称为“后平板时代”的电视产品。这些新进入的产业，要么和家电毫不相干，要么是我们没有见过的家电新品。但日系家电企业多年积累起来的技术与品牌优势，中国企业在短期内难以超越，三星LG也畏惧三分。以电视为例，市场上刚刚开始流行的3D电视机就是索尼发明的，而预计三年之内必将流行于天下的OLED电视，也是索尼发明的。再比如，...