网络营销策划书一企业情况分析...........................................................................................................二市场情况分析...........................................................................................................（一）欧莱雅现状.................................................................................................（二）消费者分析.................................................................................................（三）竞争分析.....................................................................................................（四）欧莱雅的分析.............................................................................................．优势..............................................................................................................．劣势..............................................................................................................．机会..............................................................................................................．威胁..............................................................................................................三网络营销的目标.......................................................................................................四欧莱雅网络营销现状...............................................................................................五网络营销策略...........................................................................................................（一）网页策略.....................................................................................................（二）产品策略.....................................................................................................（三）价格策略.....................................................................................................（四）促销策略.....................................................................................................（五）渠道策略.....................................................................................................六费用预算...................................................................................................................七网站设计框架...........................................................................................................第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页八将来要达到的目标...................................................................................................九参考资料...................................................................................................................一企业情况分析二市场情况分析（一）欧莱雅现状欧莱雅’产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅’赢得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得欧莱雅’的承诺。就中国市场而言，欧莱雅’的四大产品类型各具特色，它们分别是：专业美发品；大众化妆品；高档化妆品（香水和美容品）；特殊化妆品。如今，欧莱雅’在中国市场推出的品牌有：巴黎欧莱雅’、巴黎兰蔻、纽约美宝莲、、、、、、、等。欧莱雅进入中国显得有些晚，这与法国企业对中国的认识滞后有关。但欧莱雅不愧是一个世界一流的跨国企业，对拓展境外市场有丰富的经验，来到中国，也是抱着清晰的战略意图，并以...
