第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页“桂花鸭”微信运营项目计划书一．项目简介随着现代移动通讯技术的不断发展和电子商务实践的不断深入，移动电子商务的市场正在不断形成并展现出广阔的前景。移动应用因具有快捷方便、随时随地的特点，已在全世界范围内兴起热潮，并成为电子商务的主流发展热潮之一。移动电子商务就是能够利用手机、PDA、笔记本电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其他技术完善的结合，使人们可以在何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地的线上线下购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务等。本项目的目的就在于以社交服务理念为中心，以微信社交应用为载体，以全新的商业模式为主导，以专业移动电子商务技术为手段，搭建移动电子商务平台。桂花鸭集团通过在微信公众帐号中运营“桂花鸭”帐号，更生动、更亲切地展现品牌形象，更近距离、高效地接触年轻消费者，更快速、更精准地传递促销信息和新品信息。最终实现更广泛（全国性、甚至全球性）得寻找目标消费者并使用微信直接购买产品。二.市场分析2.1总体发展:移动互联网市场稳健发展，商业化价值凸显2013年第二季度到中国移动互联网市场规模达241.9亿元，同比增速71.4%，移动互联网经过两年的沉淀和积累，市场正朝向理性健康的方向发展，移动互联网商业化价值逐渐凸显。第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页注：Q指季度移动购物成为移动互联网第一大细分行业2013年第二季度移动购物市场继续保持高速增长态势，市场占比超越移动增值，成为移动互联网第一大细分行业。主要原因在于：一是传统增值服务增长疲软，移动增值市场份额逐渐萎缩；二是移动购物受传统电商市场增长驱动，市场保持高速增长，另外用户移动购物习惯逐渐形成，进一步推动移动购物成为移动互联网第一大细分行业。移动购物未来将继续保持第一细分行业地位，引领移动互联网市场规模实现新突破。第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页注：Q指季度2.2发展分析:庞大的用户群体有利的政策导向硬件的不断发展基础设施的不断升级无线网络的蓬勃发展上述原因都促使移动运营商、软件服务商、终端厂商、银行等移动电子商务产业链上众多成员开始涉足移动电子商务领域，产业链各环节纷纷布局，已经形成移动电子商务加快普及和应用的良好态势，移动电子商务将进入广泛应用期。2.3目标市场：在布局移动互联网的方式中，几乎所有人都认定微信是第一张真正意义上的移动互联网船票，包括6亿用户的庞大流量、强关系的社交营销圈子、打通中的移动支付闭环以及隐现的开放平台生态等，几乎处处都是商机。在互联网的红利时代放缓之时，微信的商业化正如旭日初升。第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页三.项目分析3.1桂花鸭现状分析：桂花鸭目前只有官方微博，互动很弱：受制于微博产品生命周期、受众的审美疲劳等因素，已出现微博用户活跃度和用户粘性下降，中国微博用户数已进入增长平台期；因此，目前发力微博营销时间段不佳。桂花鸭目前微信刚开始开通，还没有和产品以及运营融合；桂花鸭目前受众客户年龄偏大。3.2项目定位以及群体：项目定位：1.桂花鸭品牌年轻化的渠道：品牌年轻化策略是品牌战略管理的结果，更是品牌长寿的真实秘密。品牌因为原有的消费群体老化或者新一代的消费群体爱好改变导致竞争力下降是品牌战略管理过程中监测的最严格的内容之一，所以品牌年轻化的策略也是对应而生的。另一方面，从相反的角度来分析：很多品牌的消失或者经营不善被出售，很大程度上是缺乏固定频率的年轻化和新鲜活力，最终导致品牌的没落。归根结底这类品牌是缺乏品牌年轻化的战略管理，没有进行或者没有有效进行品牌的战略管理过程，无法发现品牌老化的信号，导致其被动局面的出现。所以品牌年轻化策略是根据战略管理过程来推进的，也是...
