第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页重庆市财经职业学院市场营销精品课综合练习题（二）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.市场营销的基本要求是一切经济活动都要围绕（）而进行。A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场2.消费需求变化中最活跃的因素是（）。A.个人可任意支配收入B.实际收入C.个人收入D.名义收入3.影响企业市场营销，但不可以控制的因素有()。Ａ．居民的货币收入Ｂ．本企业商品的价格Ｃ．销售渠道Ｄ．商品包装4．市场定位是（）在细分市场的位置。A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D．分析竞争对5.你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策，主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于()。Ａ．习惯型Ｂ．冲动型Ｃ．疑虑型Ｄ．理智型6．下面不是品牌竞争者的一对组合是()。Ａ．可口可乐和百事可乐Ｂ．富士和柯达Ｃ．康佳电器和四种长虹Ｄ．青岛啤酒和青岛海尔7．产品组合的（D）是指一个产品线中所含产品项目的多少。Ａ．宽度Ｂ．长度Ｃ．关联度Ｄ．深度8.维持生存的定价目标中要求产品价格能弥补（）和一些固定成本。A.可变成本B.总成本C.生产成本D.销售成本院（系）：_______________________班级_____________________姓名：__________________学号：______________________密封线总分题号一二三四五六七核分人题分复查人得分得分评卷人复查人第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页9．大多数企业开发新产品过程中难度最大的是()。Ａ．换代新产品Ｂ．完全创新产品Ｃ．求新心理Ｄ．求美心理10．制造商推销价值昂贵、技术复杂的极其设备，通常适宜采用（）。A.营业推广B.人员推销C.广告宣传D.公共关系二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分，共15分）在每小题列出的多个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.按照社会市场观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾()。A.企业内部B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益2.企业对付环境威胁的对策有（）。A.对抗B.减轻C.转移D.放弃E.收割3．属于社会文化的因素有()。Ａ．宗教信仰Ｂ．风俗习惯Ｃ．道德观念Ｄ．价值观念Ｅ．地形地貌Ｆ．风度气质4．差异化战略的优点有()。Ａ．差异化战略使企业有了自己的独到之处，竞争对手难以模仿Ｂ．形成了顾客对其产品的偏爱和忠诚，在市场竞争中确立了优势地位Ｃ．差异化战略可以减弱购买者和供应商的议价能力Ｄ．差异化战略可以产生较高的边际收益，为企业带来超额利润5．产品组合的维度包括()。Ａ．产品组合策略Ｂ．产品组合的宽度Ｃ．产品组合的长度Ｄ．产品组合的深度Ｅ．产品组合的关联度6．以下（）适用于较短的分销渠道。Ａ．鲜活易腐产品Ｂ．技术性强的产品Ｃ．体大沉重的产品Ｄ．介绍期的产品Ｅ．成熟期的产品7．以下属于差别定价的是（）。Ａ．公园门票对某些社会成员给予优惠Ｂ．在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动Ｃ．对不同花色、不同款式的同种商品所定的价格不同Ｄ．对大量购买的顾客给予优惠Ｅ．剧院里不同位置的座位的票价不同得分评卷人复查人第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页8.下列适合直接销售的商品是（）。A.低价商品B.易损商品C.时尚商品D.技术性搞的商9．只要具备了下述条件（）当中的一项时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A．市场对价格反应迟钝B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C．市场对价格高度敏感D．销售成本会随销售规模的扩大而下降E．低价能吓退现有的和潜在的竞争者10、面向销售人员的促销工具包括（）。A、折让B、人员培训C、销售竞赛D、免费品三、填空题（本大题共8小题，每小题1.5分，共15分）请在...
