自媒体时代下国产手机形象塑造策略简析以华为公司为例 VIP免费

平台迎来了黄金发展期，这种媒体革新不仅改善了信息传播方式，也动摇了传统媒体的根基。与传统媒体相比，自媒体媒介传播形式的操作不仅更加简单，而且用户可以自己创造且决定传播的内容，为用户表达自我提供了更加方便的渠道。随着越来越多的人使用个体色彩浓厚的自媒体传播方式去沟通传播信息，自媒体平台的影响力越来越不可忽视，人们之间的沟通和信息传播进入了“自媒体时代”。在自媒体出现之前，那些传统媒体中的大众媒体拥有强大的话语权，1.导论1.1研究背景在CNNIC发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》中，中国互联网络信息中心指出，截止到2017年12月，我国网民规模达亿，普及率达到55.8%97.5%展现自我提供了机会，个性化内容越来越广泛，信息传播在互联网的加持下快速而高效，自媒体赋予了芸芸大众话语权，诸多自媒体应用也如雨后春笋随之而来。自媒体发展的强劲势头，使得信息源头和信息传播走向了多元化，“主流媒体”不再一家独大，信息传播模式的主动权从传统媒体转移向自媒体，这种转变为用户开辟了多种信息传播渠道。自媒体传播具有以下特点：①自媒体传播具有聚众效应，多元化的信息源满足了用户自身的兴趣爱好，具有相同爱好的用户通过媒体媒介被聚合在一起。②自媒体平台上分众化的信息传播使得信息逐渐呈现碎片化。只有更加高质量和更具标志性的内容才能被受众从信息海洋中识别。因此受众群体更加细化其特性也容易识别。③1.2研究的意义1、研究的理论意义截止到目前，在理论研究中，还没有形成系统全面的自媒体营销策略的研究，本文将通过梳2、研究的实践意义自媒体发展日新月异，在自媒体行业中从事的人员越来越多，对自媒体的研究也越来越受社会各界关注，企业利用自媒体平台来塑造自身形象的行为更加常见，但是自媒体，在营销方式上更加注重低成本。同时经济型行业的激烈竞争也要求企业在开展营销活动时更加富有创意和新奇的特点。这样的标准下，自媒体成为了相对比较符合的较为经济的推广平台。但是如何在自媒体上选择合适的营销方式，如何增强营销活动的丰富性，找到用户的痛点，有效地提升用户的品牌忠诚，仍旧是一个急需解决的课题。因此本研究希望通过实证分析，对经济型的自媒体营销情况进行调研，探索经济型自媒体营销活动中影响用户品牌忠诚的要素，以便更有效地应用于经济型的自媒体营销实践中，这使本文的研究具有重要的现实意义。1.3研究的创新点企业如何利用自媒体平台开展营销活动，从而提升用户对企业的品牌忠诚，是值得探讨的问题。自媒体的用户大部分为具有高学历的年轻人，一般都有较为稳定的工作，接受新知识的能力较强，而经济型的目标市场大部分为商旅人士以及大学生等，自媒体与经济型的用户高度吻合，因此经济型在自媒体平台上开展营销活动，具有很大的优势，其为企业带来的价值不言而喻。目前的研究中，大部分是关于传统的营销策略对品牌忠诚的影响，而自媒体是一个较新的事物，国内外的研究中很少有针对自媒体对品牌忠诚的影响开展相关研究。在互联网信息多元化传播的时代，自媒体营销与传统的营销策略相比有了巨大的变化，本文将针对经济型的自媒体营销对品牌忠诚的影响进行研究。1.4研究的方法定性研究法①文献研究法：就本文而言，主要是对涉及自媒体、营销策略、品牌忠诚、顾客价值等相关的期刊、论文以及会议文章等资料进行查找，对相关理论研究进行梳理，分析并总结，从而为本研究的模型提供扎实的理论基础。②焦点小组访谈：在文献研究的基础上，开发和挖掘在企业进行自媒体营销活动中，消费者关注的营销策略要素，作为量表开发和问卷设计的依据。③-④1.5国内外研究现状（1）谢因波曼与克里斯威利斯（2003）在关于“WeMedia（自媒体）”的报告中指出，自媒体改变了传统新闻的传播模式，由“广播”变为“互播”。报告中同时对自媒体做了严谨的定义：“WeMedia是人们通过一定的互联网科技，与全球的信息互通后，每个人作为信息的传播者，分享自己的观点的平台和途径。[4]”自媒体在我过出现的时间较晚，最初出现的国内自媒体概念是在2005年，关于自媒体的研究也处于探索阶段，大部分是借鉴或参考国外的自媒体研究。因...