第七章 产品策略（下）（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案
）1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的
A．消费者类型 B．文化C．利益 D．商品属性2、品牌有利于企业实施 战略
A．市场竞争 B．市场细分C．CI D．市场选择3、品牌有利于保护 的合法权益
A．商品所有者 B．生产商C．品牌所有者 D．经销商4、我国对商标的认定坚持 原则
A．注册在先 B．使用优先辅以注册优先C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先5、品牌资产是企业与 长期动态关系的反映
A．供应商 B．中间商C．顾客 D．政府6、品牌资产是一种特殊的
A．无形资产 B．有形资产C．潜在资产 D．固定资产7、品牌运营的基本前提与直接结果是
A．品牌设计 B．品牌定位C．品牌组合 D．品牌传播8、复合品牌指对 产品赋予两个或两个以上品牌
A．同一种 B．两种C．多种 D．不同种类9、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择 策略
A．统一品牌 B．分类品牌C．多品牌 D．复合品牌10、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为
A．品牌扩展 B．品牌转移C．品牌更新 D．品牌再定位11、我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自 之日起计算
A．申请注册 B．核准注册C．实际使用 D．商品投入市场12、 的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平
A．激励 B．职能管理制 C．人性管理 D．品牌经理制13、商品包装包括若干个因素， 是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置
A．商标或品牌 B．图案C．包装材料 D．形状14、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是
A．商品说明 B．包装标签C．运输标志 D．包装标志15、为了使包装成
