品牌广告推广策略分析研究 工商管理专业

目 录中文摘要及关键词………………………………………………………………… 1外文摘要及关键词………………………………………………………………… 2一、品牌推广和广告的一般概念……………………………………………………3(一)品牌推广……………………………………………………………………3(二)广告……………………………………………………………………………4二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义………………………………5(一)品牌广告推广的重要性…………………………………………………………5(二)企业品牌广告推广意义………………………………………………………7三、企业在品牌广告推广中存在的问题及建议………………………………… 8(一)企业在企业在品牌广告推广中存在的问题……………………………………8(二)对企业品牌广告推广的建议……………………………………………………9四、品牌广告推广的策略…………………………………………………………11(一)充分了解企业所处阶段及自身能力，明确广告投放目的……………………11(二)有效实施品牌广告推广策略的前提…………………………………………12(三)做到知己知彼，方可百战不殆………………………………………………12(四)寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司……………………………… 13(五)选择合理的廣告媒體組合……………………………………………………13(六)制定合理的广告预算 …………………………………………………………14(七)广告的设计原则………………………………………………………………14 (八)捂紧腰包，防止不透明因素干扰……………………………………………14 (九)广告效果的评估………………………………………………………………15(十)戒骄戒躁………………………………………………………………………15五 、 结 语 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 16参考文献……………………………………………………………………… 16致谢………………………………………………………………………… 17附录………………………………………………………………………………18【摘要】在市场经济条件下，企业有了更多新的机遇，但也使企业的发展面临新的风险与挑战，经济的竞争已经变成了品牌的竞争。品牌是企业的无形资产品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发...