2014-2018年中国体育赛事推广及市场营销运作战略研究报告二、研究报告目录第一章中国体育竞赛业相关概述9第一节体育赛事的概念及特征9一、体育赛事的定义9二、体育赛事的分类9三、体育赛事特征分析14四、体育赛事可售资源分析16第二节体育赛事的收入结构分析17一、体育赞助收入18二、赛事票务收入19三、电视转播权收入19四、特许产品经营收入21第三节体育赛事运作发展趋势21一、市场化运作的必然性22二、运作的渐进性与多样性22三、市场化运作的不平衡性23第四节中国体育竞赛业SWOT分析23一、中国体育竞赛业发展优势23二、中国体育竞赛业发展劣势24三、中国体育竞赛业发展机遇24四、中国体育竞赛业面临挑战26第五节中国体育竞赛业发展促进策略27一、创造良好的产业制度环境27二、健全管理机构培养专业人才28三、提供良好的体育竞赛产品28第二章中国体育经纪行业发展分析30第一节体育经纪行业基本概述30一、体育经纪活动的内容30（一）代理运动员30（二）推广体育比赛30（三）包装代理运动队31（四）代理体育组织31（五）代理企业介入体育事务32（六）从事其他体育经纪活动32二、体育经纪业大有可为33第二节中国体育经纪行业发展情况33一、体育经纪行业发展现状33二、体育经纪业存在的问题34三、体育经纪行业发展对策35第三节体育经纪公司与赛事推广37一、体育经纪公司赛事推广业务37二、赛事推广市场发展制约因素37（一）从业企业先天不足37（二）赛事赞助难“拉”38（三）电视转播权难卖39第三章中国体育赛事市场营销策略分析40第一节体育赛事市场营销相关概述40一、体育赛事营销的含义40二、体育赛事营销的目标41三、体育赛事营销的特征42（一）在比赛的外围做营销43（二）事先的宣传推广工作43（三）找准产品的目标市场43（四）消费者的高度认同感44（五）组织者竞争与合作并存44四、体育赛事的营销手段45第二节体育赛事营销组合策略分析47一、体育赛事营销的产品策略47二、体育赛事营销的价格策略47三、体育赛事营销的分销策略48四、体育赛事营销的促销策略48第三节体育赛事整合营销策略分析48一、体育赛事整合营销概念分析48二、交易营销和关系营销整合49三、客户营销和公众营销整合50四、外部营销和内部营销整合50五、线下营销和线上营销整合51第四节体育赛事消费者营销策略分析51一、体育赛事消费者需求影响因素51二、体育赛事的消费人群分类分析54三、体育赛事消费者营销策略剖析56（一）准确定位赛事目标消费群56（二）采取有针对性的促销策略57（三）努力创建品牌体育赛事58第五节体育赛事赞助营销策略分析58一、赛事赞助营销的意义分析58二、赛事赞助的市场营销对策59（一）有针对地选择营销对象59（二）制订个性化的赞助方案60（三）积极培育体育赛事品牌60（四）加强对赛事的宣传和推广61（五）积极提高赞助回报的质量61第六节赛事电视转播权营销策略分析62一、赛事电视转播权销售基本状况62二、体育赛事电视转播权销售方式63三、体育电视转播权销售对策分析66（一）打破央视垄断实行自由竞争66（二）通过中介机构引进先进营销理念66（三）确定合理价格并规范收入分配67（四）三方联动培育体育转播市场67第四章中国体育赛事品牌营销推广策略分析68第一节体育赛事品牌的概念界定68一、体育赛事品牌的概念68二、赛事品牌营销的概念68第二节体育赛事品牌营销的功能69一、品牌营销能有效地开拓市场69二、有助于聚集优秀的体育人才69三、可有效提高赛事产品附加值70第三节体育赛事品牌营销策略建议70一、注重赛事品牌定位70二、突显赛事品牌个性71三、扩大赛事品牌知名度72四、提高赛事品牌美誉度72五、作好赛事的品牌延伸73六、培育消费者品牌忠诚73第四节体育赛事品牌推广优化策略74一、确保体育赛事长期性连续性74二、有效利用各种现代传播媒介75三、积极扩大赛事的影响覆盖面75四、建立稳固的企业赞助关系76五、邀请或引进国内外优秀团队76六、完善激励机制确保赛事水平77七、以赛事文化加大受众关注力度78八、打造业务精湛的市场营销团队78第五章中国体育赛事票务营销推广策略分析79第一节体育赛事票务产品营销组合分析79一、赛事票务营销的产品策略79二、赛事票务营...
