空调零售趋势特征零售市场增幅趋缓VIP专享VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页2005空调零售趋势特征：零售市场增幅趋缓根据国家信息中心信息资源开发部对全国106个城市、750家专营连锁以及百货商场的月度监测结果，2005年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓，2005空调年度销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点（见图一）。图一：20042005年度空调销售增长对比图示（数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）由于市场增幅趋缓，加上生产企业生产、销售成本上升明显，整体利润空间逐步缩小，因此从生产企业角度观察，在经历了2004年度相对宽松的市场环境下的较快速度增长后，2005空调年度市场压力体现较为明显，但从整体市场发展趋势分析，空调市场2005年的表现应该属于正常范畴，是一种相对理智、真实的市场表现，预计2005年以后，空调市场将在一段时间内保持2005年平稳增长的趋势，大幅度变化的可能性很小。从月度市场变化趋势分析，尽管在空调传统热销时间部分区域市场由于气第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页候原因没有出现预期的火爆现象，但整体市场的运行规律并没有发生变化，根据国家信息中心信息资源开发部全国重点城市专营百货企业月度市场监测数据分析，销售额销售量依然从2005年3月份开始明显上升，6月份达到本年度的销售高峰（见图二图三），其中2005年3-7月销售量和销售额分别为全年的72.34%和66.90%，成为决定全年销售增长的关键时间段。重点城市月度销售额销售量销售变化趋势显示，对于空调产品来讲，传统节日对于销售的促进作用依然十分重要，2004年10月、2004年12月、2005年1月由于十一、元旦以及春节前夕节假日购物高峰的推动作用，空调器月度销售在这三个时段也出现了相对明显的上升波动，春节前夕的波动幅度更加明显。图二：2005年度空调月度销售量变化图示（数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页图三：2005年度空调月度销售额变化图示（数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）在空调品种销售结构方面，分体式空调依然是支撑整个空调市场的主要品种，2005年度分体式空调占全部空调销售量和销售额的比例达到77.31%和60.66%；柜机得益于城镇居民住房条件进一步改善，依然保持平稳上升势头，销售量和销售额的占有率分别为21.76%和38.36%；窗机市场进一步萎缩，在个别城市已经难寻踪迹；2005年度嵌入式家用集中空调在零售渠道得到进一步发展，根据重点城市市场监测结果，嵌入式家用集中空调零售额市场占有率已经达到0.62%，首度超过窗机销售额市场占有比例。图四：2005年度空调产品分类别销售量、销售额市场占有比例图示（数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页月度零售监测系统对2005空调年度相关空调产品性能指标进行分析后，我们认为有几个特点需要引起生产企业的关注：第一，在空调器功率上，2005年度与2004年度相比发生比较大的变化（具体内容见表一），分体式空调3.2千瓦销售量首次超过2.3千瓦5.8个百分点，成为市场销售分体柜机功率（千瓦）占有率功率（千瓦）占有率3.224.62%5.027.83%2.318.82%5.115.44%3.517.66%7.113.67%2.511.36%7.06.62%2.69.95%6.06.25%3.36.90%7.25.79%3.63.93%4.63.91%2.23.27%4.53.85%2.80.89%6.13.55%2.70.76%123.25%其它1.84%其它9.84%表一：2005年空调年度分类别按功率销售量排行前10位明细（数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统）第5页共8页第4页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共8页主体，在分体...