第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围一、考试形式：开卷、笔试二、考核方式：采用平时作业和期末考试相结合的办法，平时作业占20%，期末考核占80%。三、试题类型及结构：单选题20题，共40分;是非题（10题，10分）;案例分析题（2题，共20分）；论述题（2题，30分）。四、复习章节：试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、第十一和第十三章，占到95％以上。第五章、第十四章、第十五章和第十六章本次考试不作要求。五、复习范围一、单项选择题(40分)（范围：作业中的选择题与下面的选择题）1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行__A_____A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销2、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___C____。A.告知性广告B.劝说性广告C.提示性广告D.报纸广告3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D)方式A.广告宣传B.营业推广C.经销商品陈列D.人员推销4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A)A.通知性广告B.选择性广告C.提示性广告D.报纸广告5、理解价值定价法的关键是（C）A．正确估计产品的销量B．找到合适的目标市场C．找到比较准确的感受价值D．准确地计算产品的成本6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（B）A．这是零售商的事，制造商可不必理会B．这是产品整体概念的一部分，是必要的C．优质产品有没有售后服务无所谓D．产品卖出即可，不必多此一举7、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是（B）A．报纸B．杂志C．电视D．广播8、产品包装的作用在于（D）A．保护产品，便利经营B．增加产品美观性和实用性C．便于识别产品，促进产品销售D．A和C9、企业提高竞争力的源泉是（D）A．质量B．价格C．促销D．新产品开发10、下列情况下的_C_____类产品宜采用最短的分销渠道A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品11、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（B）阶段A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期12、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的(A)阶段A.确定需要B.寻求信息C.购买决定D.购后评价13、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时,适宜实行(D)A.无选择性市场营销B.选择性市场营销C.大量市场营销D.集中性市场营销1４、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变性购买15、差异性市场营销战略的最主要优点是（B）A．节省生产成本的营销费用B．适应市场需要、扩大销售C．有利于提供商业信息D．有利于树立产品形象16、市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去17、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（B）。A．一体化增长B．同心多角化C．复合多角化D．市场渗透18、市场营销组合是指（D）A．对企业各种环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合19、“快乐”啤酒公司准备开发某一地区市场，经调查后发现，该地区的人不喜欢喝啤酒，对此，企业市场营的任务是实行（A）A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．同步性营销第2页共12页第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页20、认为只要提高产品质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念是(B)A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念21.在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是__A_____。A.度过困难目标B.市场占有率目标C.利润最大化目标D.稳...
