I摘要论文题目：连锁企业营销管理中存在的问题及对策研究摘要连锁企业市场营销的管理，简单的说是连锁企业为了实现一定的经营和赢利目标，从而实现市场营销的有效管理。在当下国际和国内市场竞争激烈的情况下通过调查和研究去发现、分析和判断市场又有互联网的冲击，连锁企业一定要加强市场营销管理才能立于不败之地。连锁企业在市场营销管理中，要根据市场机会创新营销理念，着力提高营销管理队伍的水平加强品牌建设和进行网络营销等关键词：连锁企业；营销管理；问题论文类型：理论研究I目录目录1.绪论.....................................................................................................................11.1选题背景与研究意义..............................................................................11.1.1研究背景.......................................................................................11.1.2研究意义.......................................................................................11.2国内外研究现状......................................................................................11.2.1国内研究现状...............................................................................21.2.2国外研究现状...............................................................................31.3研究内容与方法......................................................................................31.3.1研究内容.......................................................................................31.3.2研究方法.......................................................................................42相关理论概述.....................................................................................................52.1连锁企业..................................................................................................52.2营销管理..................................................................................................52.3营销管理的内容......................................................................................52.4营销策略管理的特点..............................................................................62.5连锁经营连锁企业营销管理的重要意义..............................................72.5.1是连锁企业产品优势发挥的基本要求.......................................72.5.2是连锁企业品牌效应形成的重要保障.......................................73连锁企业营销管理存在的问题.........................................................................73.1营销管理理念相对落后..........................................................................73.2市场管理目标不明确..............................................................................83.3营销方法单一后......................................................................................83.4营销人员素质不高..................................................................................84连锁经营连锁企业营销管理的优化策略.........................................................94.1根据市场机会创新营销理念..................................................................94.2明晰市场营销管理的目标......................................................................94.3加强品牌建设和进行网络营销..............................................................9II目录4.4着力提高市场营销和管理人员的水平................................................10总结.........................................................................................
