第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页《酒香也怕巷子深》的新思维百汇嘉业传媒总策划张铭峰：浅谈广告的价值一语破的重新洗牌“酒香不怕巷子深”，这是一名俗语，可是在当今社会，这句话应该是过时了，好酒大都是被处心积虑的自我包装推销出来的。“酒好不怕巷子深”如果追溯到80年代之前，商家、店铺竞争不是很激烈的情形下，应该是成立的。而在当今市场竞争趋向“白热化”的经济大潮下、信息时代下，现在谁敢说自己做的最好，谁能做到市场垄断?!不进则退，再好的产品，不去宣传，没有广告，是不会被人们了解的。不被知道，没有认可，就更谈不上去消费、去购买了，即使真的有一天被人发现你的“酒好”，可是你一定有能力支撑那么漫长的时间而等到那一天吗？也许你的“酒”可能已经不是最香的了，更多的好酒涌现市场，甚至是不如你的酒香，但人家已经是被人们认可的“品牌”了，此时的你何去何从？恐怕是只能退出市场了。许多人都认为自己的公司很有实力，很有知名度，规模也很大，不用做宣传。其实，一些世界品牌他们一直遵循广告无处不在的原则，他们很清楚，如果放弃宣传，那就是相当于放弃市场把酒比喻成人才，一说到人才人们必会想到伯乐，古往今来，真正识“千里马”的人会有多少呢？还不是潜意识里自我包装、自我推销。借古喻今，例如《三国演义》的“三顾茅庐”，“姜太公钓鱼”还有“毛遂自荐”……品其中的真味，豁然顿悟：酒香真得不怕巷子深？如果要把酒比喻成日用品也一样，都是通过媒体宣传、包装、朋友介绍等来提高产品销售、产品性能及品牌的知名度的。就算是你和同行相比产品价格、质量、款式都有优势但是如果缺少对外宣传又会有多少人知晓？市场有着瞬间万变的节奏，就会不断的有新品牌占据市场，只要你打开电视、走进商场、走进旅游观光景点，就连我们生活的社区里，随处可见各类产品的宣传，这些企业、厂商为了打响口号，都在利用消费者的心理做出了诱惑的宣传，如：“买一送一”“消费1000元送超值礼品”“欢庆节日五折优惠”等。这些宣传就是一种传播“手段”，一种消费者容易接受的“手段”。难道你所谓的“好酒”就静静地等待被“抢购”？“没有不开张的油盐店”的年代早已结束了，那些还有用八九十年代“头一年多赔，二一年少赔，三一年不赔”的观念试图靠“耐心等待”最终赢得消费者认可的旧观念退出了历史的舞台。“不是你不明白，而是这世界变化快”。在你“傻傻等待”的时间里，别的企业、厂商产品早已进入生活市场，占据了消费者的芳心，开始消费者以广告为媒介由抱着试用的态度到认可和接受，然后又通过对自己生活圈的口碑宣传，最后大家毫不怀疑一起资源共享。如何想让别人发现这深巷子里的酒呢？如何进一步实施这个策略呢？在商言商：不在其位不谋其政，今在其位必谋其政。首先，要了解自身所销售产品的优势、劣势，是采用零售还是批发，是国产还是进口？最为重要的是市场定位，更要保证自己的产品过硬，要寻求自身的“卖点”。要保证质量、供应、服务体系的完善，要留住回头客。要持续发展就需要持之以恒，更需要在技术和产品上的不断创新。因为你的产品一但进入市场，一大堆“模仿秀”会蜂拥而至，你必须具备“用不被超越”的现代化理念。关于服务，我们都了解服务好就越来越占有优势，这也是从反面来证实企业、厂商的信誉到底如何？不要让我们在生活、工作百忙之中还要担心家里的电视什么时候可以看，第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页我们希望一个电话就有专业电视维修者来解决故障问题。最后，才是选择与自己产品和企业身份相符合的媒体集中力量进行宣传，当然这个宣传需要和促销活动相配合不断跟进才能达到最终目标。别再说酒香不怕巷子深，再香的酒，藏得远了，也会无人能知。“产品”一旦自我隐藏，不把“香气”散发出来，也只能自我埋没。别再说沉默是金，金子一旦闲置久了，也会蒙受灰尘。经典案例：一摔成名茅台捧回世博奖牌至今仍然有很少的国人知道中国茅台90多年前就已经走出国门，更不要说中国茅台在巴拿马博览会上发生...
