第1章绪论(缺-需要范本).............................................................................................................31．1论文写作背景、目的和意义..........................................................................................31．1．1论文写作背景....................................................................................................31．1．2论文写作目的和意义........................................................................................31．2国内外研究现状.............................................................................................................31．2．1发达国家研究现状............................................................................................31．2．2我国研究现状....................................................................................................31．3主要内容..........................................................................................................................31．4论文创新.........................................................................................................................31．5论文安排.........................................................................................................................3第二章媒介营运现状与问题...................................................................................................32．1广告行业的三大主体以及它们的分工..........................................................................32．2媒介代理与媒体的关系..................................................................................................42．2．1广告代理制........................................................................................................42．2．2媒介代理与媒体的关系....................................................................................42．3我国广告产业发展状况..................................................................................................52．3．1产业概况...........................................................................................................52．3．2媒介代理公司的市场地位以及生存状况........................................................72．3．3媒介代理中的信息技术....................................................................................82．3．4媒介代理的供应链管理....................................................................................92．4传统媒介代理的问题及成因........................................................................................112．5本章小结.......................................................................................................................14第三章广告企业业务模式研究....................................................................................................143．1媒介代理的营运模式....................................................................................................14Agency（代理模式）：................................................................................................15Broker（经纪模式）.....................................................................................................163．2媒介代理的管理模式....................................................................................................163．2．1Agency..........................................
