第1章绪论(缺-需要范本).............................................................................................................31.1论文写作背景、目的和意义..........................................................................................31.1.1论文写作背景....................................................................................................31.1.2论文写作目的和意义........................................................................................31.2国内外研究现状.............................................................................................................31.2.1发达国家研究现状............................................................................................31.2.2我国研究现状....................................................................................................31.3主要内容..........................................................................................................................31.4论文创新.........................................................................................................................31.5论文安排.........................................................................................................................3第二章媒介营运现状与问题...................................................................................................32.1广告行业的三大主体以及它们的分工..........................................................................32.2媒介代理与媒体的关系..................................................................................................42.2.1广告代理制........................................................................................................42.2.2媒介代理与媒体的关系....................................................................................42.3我国广告产业发展状况..................................................................................................52.3.1产业概况...........................................................................................................52.3.2媒介代理公司的市场地位以及生存状况........................................................72.3.3媒介代理中的信息技术....................................................................................82.3.4媒介代理的供应链管理....................................................................................92.4传统媒介代理的问题及成因........................................................................................112.5本章小结.......................................................................................................................14第三章广告企业业务模式研究....................................................................................................143.1媒介代理的营运模式....................................................................................................14Agency(代理模式):................................................................................................15Broker(经纪模式).....................................................................................................163.2媒介代理的管理模式....................................................................................................163.2.1Agency..........................................