平面设计演义之企业形象设计（靳埭强）作者：靳埭强来源：中国设计之窗发布时间：2007-11-1714:18点击：57488*本讲座配套书籍《现代平面设计与制作实用手册》正在发售中，请访问333书店浏览购买更多内容请关注《现代平面设计系列讲座》现代平面设计系列讲座第三讲：平面设计演义之企业形象设计主讲：靳埭强(一)企业形象设计概念企业形象即CI[corporateidentity]始于1908年的贝塔.倍高斯的AEG项目,而CI或CI创造实绩效益始于1956年的艾利奥特诺伊斯参与IBM设计计划之时。20世纪后半期，人类的社会发展进入一个前所未有的兴盛的时代。欧美和日本的经济发展蓬勃，亚洲太平洋地区亦成小康的局面。在工商业高度发展的今天，市场竞争日趋激烈，优良的品质和服务固然是成功的先决条件，但若有使人信赖的好形象，更能让消费者建立确实而坚定的信心。在欧美和日本，随着工商业企业化的发展，较完整的机构形象（或称企业形象）系统的概念，已逐步建立起来了。单独一个商标，已无法将企业形象充分传递。计划周详的整体性视觉形象系统的设计，才能塑造一个能表现着企业精神的形象。怎样为机构企业塑造一个好形象呢？我们首先要了解形象设计的意义。什么是形象？从中国先哲的话可得到启示。“相由心生”。形象即是“相”；形象是由内在精神而产生。所谓“有诸内，形诸外”形象应反映着内里的真面目。机构企业的形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业的成长发展，在人事态度、经营策略、生产与服务，皆有一定的宗旨和理想。他们的整体处事行为，构成了独特的企业文化。新企业的创立，要视乎创业者的理想和目标。由订定策略至经营的理念，均导向着他们的企业文化的创建。“相由心转”，形象由思想改变而改变。若机构企业的经营理念改变，新的企业形象应随着企业文化的更新而改进。新思域设计制作新思域创立于1976年，是靳埭强设计公司的前身。70年代中，香港设计领域出现了寻根的时期。我们对过去以过去纯西方新观念设计的取向进行自省，萌生根植于中国文化精神的设计思潮。在新思域创业之初期，我们便已着手探索设计新路线。新思域的形象是以一个中国传统的商业木印作图案，编排上公司名称、地址和电话资料，还加入“往来畴创意，今古域新思”这一对联式口号，表现以中国文化融汇于现代设计的理想。设计:靳埭强张树新1976靳埭强设计有限公司1988年中改组之后，设计了新形象，以适当地配合公司的业务拓展，以及融汇中西的设计理念的深化。公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。它是以两个方菱形互相扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。八个圆点表现公司多元化经营策略。简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。1998年靳埭强设计公司易名为靳与刘设计顾问公司，进一步开拓了中国大陆市场，企业形象没有改变，成为驰名的商标。设计:靳埭强1988(二)企业形象设计管理手册企业形象是机构企业独立个性的真实形象，不同的企业有不同的经营理念和文化理念，企业形象设计管理手册的内容和种类不同，因此，设计管理手册应根据各企业的不同状况进行设计，切勿一成不变，照单全搬。企业形象设计手册是根据企业本身实际需要的各设计项目，记录成册，以统一的规范，使设计的各项目达到标准化的形象是企业遵循规范设计的蓝本；切忌以教条化的形式，不顾企业的实际需求，做成虚有其表，公式化的“无用天书”。在设计企业形象，策划整体的形象设计内容，以及编辑设计手册之前，应详细了解机构企业的本质与现况，了解的内容必须详尽深入。例如：生产、销售、服务、联络等直接和间接的个人接触，广告与其他媒介传播的大众接触，人事组织结构，历史和地域风俗范围等。都是制定形象策略和内容的依据。企业形象是一套系统工程，可分为基本和应用两部分，下列项目可作参考：一、基本项目机构名称（全称与简称）商标或徽志；名称的标准字体（中英文）；色彩计划，辅助图案；以标志为核心的各式组合形式字体选定及编排格式；二、应用项目...
