耀兴地产企业品牌建设探讨2013/11/20耀兴地产企业品牌建设探讨第一组组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞1耀兴地产企业品牌建设探讨2013/11/20目录摘要---------------------------------------------------------------------------------------------------------4关键词------------------------------------------------------------------------------------------------------5一、绪论---------------------------------------------------------------------------------------------------6（一）研究背景------------------------------------------------------------------------------------6（二）研究的目的和意义------------------------------------------------------------------------8（三）国内外品牌研究现状分析---------------------------------------------------------------9（四）研究思路与内容-------------------------------------------------------------------------12二、品牌建设相关基础理论研究-------------------------------------------------------------------13（一）品牌的概念及其分类-------------------------------------------------------------------13（二）品牌建设的相关理论-------------------------------------------------------------------14（三）房产经纪企业品牌建设----------------------------------------------------------------21三、广州房产经纪行业的概况----------------------------------------------------------------------26（一）市场发展状况----------------------------------------------------------------------------26（二）行业发展存在的问题-------------------------------------------------------------------27（三）市场竞争（五种力量模型）----------------------------------------------------------28四、耀兴地产企业品牌建设现状分析-------------------------------------------------------------29（一）耀兴地产企业简介----------------------------------------------------------------------29（二）企业环境分析（SWOT）-------------------------------------------------------------30（三）耀兴地产企业品牌建设现状----------------------------------------------------------30（四）耀兴地产企业品牌建设存在的问题-------------------------------------------------31（五）耀兴地产企业品牌建设必要性-------------------------------------------------------32五、耀兴地产企业品牌建设方案的设计----------------------------------------------------------33（一）品牌的战略定位-------------------------------------------------------------------------33（二）企业文化建设----------------------------------------------------------------------------37（三）企业品牌公关设计----------------------------------------------------------------------37（四）企业品牌传播----------------------------------------------------------------------------38（五）企业品牌创新----------------------------------------------------------------------------38（六）企业品牌延伸----------------------------------------------------------------------------39六、结论-------------------------------------------------------------------------------------------------40参考文献-------------------------------------------------------------------------------------------------------411、【美】菲利普-科特勒著《营销管理、分析、计划、执行和控制》--------------------412、豆丁网---《房地产企业品牌研究》------------------------------------------------------------413、期刊《城市建设理论研究》2012年第6期--------------------------------------------------414、庄一召《内圣外王...
