楼盘炒作计划实施方案【35页doc】VIP专享VIP免费

第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共46页*****花园新生活运动计划之一健康生活方式新闻炒作方案一、本案目标1、独创复合型推广手段，以有别于其他楼盘操作模式的全新操作手法，整合资源，将新闻炒作、活动策划、广告宣传结合起来，大手笔，高覆盖率，以密集型、轰动型宣传稿件，不露痕迹地倡导新的居家理念，在短时间内，让新生活方式及建信·奥林匹克花园成为成都市民的向往和追求。2、本案作为建信·奥林匹克花园一期开盘前的推广策划案之一，旨在通过新生活方式的宣传炒作及辅助活动的开展，直接或间接的展示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力，为奥园销售造势。3、活动的开展在于弥补静态新闻报道的不足，更多的激发目标第2页共46页第1页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共46页购物群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的扩大影响。4、在2个月左右的时间内，使建信·奥林匹克花园为成都市民所了解，并在业界确立一定的江湖地位。5、提升奥园的品牌形象，强化消费者对奥园的品牌认知度。6、挖掘潜在购买力，为奥园中、后期的销售做准备。二、运作策略1、策动相关政府部门、媒体、广大市民共同参与。2、统一策划，分期进行。3、以新闻事件导入，深入挖掘新生活方式的内涵。4、活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并进。5、公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。三、实施细则活动项目之一走进新生活（生活方式进入健康网站）第3页共46页第2页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共46页（一）、主题宣扬健康新生活——健康的环境、健康的身心、健康的成长、健康的人际关系、健康的文化（二）、操作策略以新闻炒作及活动开展为主，辅以平面广告、软性文章，场面浩大、热闹、关注度高。（三）、运作手法1、新闻操作①、运作时间初步定为8月中旬②、运作思路A、以宣传部门、精神文明办公室牵头，媒体、公司相关部门协作。B、以媒体牵头，公司相关部门协作。③、参与媒体第4页共46页第3页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共46页华西都市报、天府早报、成都晚报、成都商报、成都日报成都电视台CDTV—1、成都电视台CDTV—2、四川电视台SCTV—4④、运作步骤A、切入以成都市体科所体能检测个案作为新闻点，从中折射出成都市市民健康现状，警醒市民，引发思考。并辅以在房交会期间，建信·奥林匹克花园采集的体能检测数据。（摆出现象，分析原因）B、纵深开通讨论专线，听取市民对此事的看法。调查成都市民的生活状态、生活方式。C、拓展邀请成都市五大医院的专家谈观点。第5页共46页第4页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共46页怎样才能避免亚健康，什么样的生活方式才有利于身心健康。D、高潮①、成都市委宣传部向全市市民发出倡议，倡议市民摈弃不健康的生活方式，奔向健康生活。②、利用星期六、星期日开展万人签名活动，倡议市民奔向健康新生活地点：新华公园时间：星期六、星期日形式：Ⅰ、签名（在倡议布幅上签名。凡签名者可获得与健康相关的宣传册或小礼品。）Ⅱ、知名专家健康咨询或体能检测Ⅲ、表演活动（详情请见附件一）第6页共46页第5页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共46页E、思考Ⅰ、专家观点：健康生活的内涵扩展。（与奥林匹克花园倡导的健康接轨）Ⅱ、他山之石：点出广州奥林匹克花园通过小区运动设施建设及健康管理，实现健康生活。Ⅲ、健康论坛：小区建设与业主健康（邀请奥园专家作免费讲座,由蒋德军联系落实。）F、结束新生活展台（建信奥林匹克花园新生活软性文章发布，6—8篇。）征集体验奥林匹克花园新生活的志愿者（健康使者）健康家庭的评选（详情请见附件二）2、媒体房产版运作以新闻报道内容为背景资料进行话题炒作。主题：第7页共46页第6页共46页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共46页居住与健康健康住宅、生态住宅活动项...