海澜之家冬季服装表演策划湘潭2015年1月2日院(部):设计艺术学院专业广告学班级:1101姓名王伟毛兴峰罗定姿刘建平王芬李小慧指导教师姓名:何滢日期:2014年12月10日目录前言…………………………………………………………………………………1摘要…………………………………………………………………………………2一、市场调查………………………………………………………………………3(一)市场背景分析…………………………………………………………………3(二)消费者分析……………………………………………………………………5(三)产品分析………………………………………………………………………8(四)竞争对手分析…………………………………………………………………9(五)SWOT分析……………………………………………………………………11二、海澜之家市场定位………………………………………………………………11(一)男装行业分析…………………………………………………………………11(二)海澜之家STP分析……………………………………………………………13三、海澜之家品牌策略………………………………………………………………14四、T台秀活动………………………………………………………………………14(一)活动主题:男人的专属衣柜………………………………………………14(二)活动时间地点………………………………………………………………13(三)活动内容……………………………………………………………………15(四)活动目标……………………………………………………………………15(五)赞助商:恒大矿泉水集团有限公司湘潭分销商…………………………15(六)观众、嘉宾和礼品…………………………………………………………16(七)演出服装及配饰……………………………………………………………18(八)模特及妆容…………………………………………………………………21(九)主持人………………………………………………………………………23(十)音乐…………………………………………………………………………23(十一)舞台及VI设计……………………………………………………………23(十二)工作人员安排……………………………………………………………31(十三)相关设备物品准备工作…………………………………………………33(十四)演出流程…………………………………………………………………35(十五)活动费用…………………………………………………………………35五、活动宣传………………………………………………………………………35六、预算……………………………………………………………………………37七、效果评估………………………………………………………………………37附件附件一:活动保险…………………………………………………………………38附件二:模特演出活动协议书……………………………………………………40附件三:主持词……………………………………………………………………44附件四:问卷调查表………………………………………………………………44附件五:工作人员的联系号码……………………………………………………46附件六:活动流程详表……………………………………………………………46附件七:费用详表…………………………………………………………………50附件八:活动结束流程表…………………………………………………………53图表目录图一:2008年—2013年地区生产总值及其增长速度……………………………3图二:2013年居民消费价格比上年涨跌…………………………………………5图三:海澜之家服装消费者的年龄…………………………………………………6图四:海澜之家服装消费者的职业…………………………………………………6图五:海澜之家服装消费者的收入…………………………………………………6图六:购买服装时一般注重的因素…………………………………………………7图七:对服装类品牌的认知渠道……………………………………………………7图八:演出服装……………...