湖南顶立科技企业品牌建设探讨2013/11/20湖南顶立科技企业品牌建设探讨第一组组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞1湖南顶立科技企业品牌建设探讨2013/11/20目录摘要..........................................................................................................................................3关键词......................................................................................................................................4一、绪论..................................................................................................................................5（一）研究背景..............................................................................................................5（二）研究的目的和意义...............................................................................................6（三）国内外品牌研究现状分析...................................................................................7（四）研究思路与内容...................................................................................................9二、品牌建设相关基础理论研究.........................................................................................10（一）品牌的概念及其分类.........................................................................................10（二）品牌建设的相关理论.........................................................................................11（三）科技企业品牌建设.............................................................................................18三、广州科技行业的概况.....................................................................................................20（一）市场发展状况.....................................................................................................20（二）行业发展存在的问题.........................................................................................21（三）市场竞争（五种力量模型）.............................................................................23四、湖南顶立科技企业品牌建设现状分析.........................................................................24（一）湖南顶立科技企业简介.....................................................................................24（二）企业环境分析（SWOT）.................................................................................26（三）湖南顶立科技企业品牌建设现状.....................................................................27（四）湖南顶立科技企业品牌建设存在的问题.........................................................27（五）湖南顶立科技企业品牌建设必要性.................................................................28五、湖南顶立科技企业品牌建设方案的设计.....................................................................29（一）品牌的战略定位.................................................................................................29（二）企业文化建设.....................................................................................................29（三）企业品牌公关设计.............................................................................................30（四）企业品牌传播.....................................................................................................30（五）企业品牌创新...........................................................................................
