第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共28页xx地产新世纪项目品牌整合推广案之捆绑篇深圳xx广告有限公司二00二年七月第2页共28页第1页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共28页目录一、视觉形象导入二、企业品牌形象整合传播一、视觉形象导入第3页共28页第2页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共28页1、三个项目LOGO的设计侨福大厦、祥福雅居、滨福庭园三个项目的LOGO尽可能做到既有联系又有区别，但最重要的是具有较强视觉冲击力，让消费者在看到LOGO以后能对楼盘留下良好的印象，并能在众多房地产LOGO中保持较高的认知度。（具体内容见设计部分）2、信息体系的建立LOGO的延展是建立信息体系的基础部分。三个项目的围墙——灯杆旗——形象广告牌，由里到外的层层包装，建立信息体系的基础部分。这个信息体系通过广告包装色彩和主题演绎，让目标消费群接受被动的视觉冲击，从而产生记忆，而这种记忆需要多次的重复提醒。因此，在项目开盘前的区域信息渠道，也就是形象通路，一定要做足。第4页共28页第3页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共28页围墙：三个项目的规划设计都有所不同，但在体现各自的形象定位的同时，围墙的内容都必包括福田房地产的企业文化。以此，在推广项目的同时传播福田房地产的品牌形象。灯杆旗：灯杆旗和路挂旗是直接出现在市场上的信息渠道，具有极强的区域性。形象广告牌：在滨河大道及深南大道的明显位置树立福田房地产的形象广告牌。开辟三盘看楼专车：信息传播的有效载体，同时开辟了方便业主的交通线路。以上几项的具体内容见项目的推广方案二、企业品牌形象的再次传播第5页共28页第4页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共28页“四轮驱动”推广策略。即以“福田房地产客户通讯”、“文字包装”、“公共关系活动”、“电子、网络传播”四管齐下，互动促进。“决胜在细节”、“重点在口碑”，从不同角度来传播企业的品牌形象，也为三个项目的销售做前期的蓄势铺垫。1、福田房地产客户通讯〈福田地产客户通迅〉编辑思路：杂志定位及功能界定：沟通客户的桥梁企业文化的载体社区文化的浓缩坚持“二为”方针：为客户服务、为营销服务（1）面对面娓娓道来的形式创造生动活泼的可读性，营造享受新生活氛围，提升新生活第6页共28页第5页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共28页品位，演绎基于新思维、新思想、新观念的新生活理念。（2）强调刊物的实用性、趣味性、参与性，力求清新美感，质朴实用。（3）张扬新生活信标，倡导新生活模式，完备新生活信息。让业主说话、让产品说话、让图片说话、让时尚说话（4）每半个月或一个月发行一本（5）针对华为、长城、联想、海王、IBM等国内外知名企业的管理层和政府机关的领导作为邮寄的目标群，让他们了解福田房地产的文化，了解福田房地产开发项目的信息动态。主办：福田房地产发展有限公司协办：销售代理公司策划与设计：深圳雅玛广告有限公司第7页共28页第6页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共28页栏目设置：（1）福田地产文化生活写真：介绍福田房地产公司内部的活动及信息。（2）置业人：介绍典型业主（如博士、教授、摄影爱好者、集邮爱好者等）的购房理由及家庭生活。（3）置业宝典：讲述各种置业知识、教人买楼、选楼、看楼。（4）生活空间：各种生活有关的话题及知识（5）购房故事：业主或销售员写的有益有趣的故事。（6）社区生活：第8页共28页第7页共28页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共28页讲述物业管理、社区活动及各类服务等各种真实的故事（7）时尚经典：各类潮流资迅。（8）项目资迅：综合性介绍项目质素，如将已发的各类软文再次发表。（9）促销政策：发布各类促销政策。（10）人生收获：约请业主或名流写一些人生感悟、生活情感方面的散文小品。（11）...
