金御坊酒业长丰县上市策划方案指导老师：刘义华专业名称：营销与策划所在班级：营销922班策划团队：makethechange团队成员：苏亚飞李静岳天琦王虹适用时间：2011.9.9——2012.9.8第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页第1页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页第3页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共33页前言三个温州大老板，买断合肥市长丰县政府招商引资企业“真得味酒厂”（占地90亩），进行全新改造，厂名改为安徽金御坊酒业有限责任公司；基本放弃原有品牌，并重新注册了金御坊品牌。2011年决定以长丰为根据地，集中资源发力，打下长丰县城和乡镇白酒市场。为此，我们“makethechange”团队受“金御坊酒业有限责任公司”委托，针对长丰县乡市场状况，制定企业成立发展近期战略，影响并引导长丰人民白酒消费习惯，建立并完善的企业营销体系，为金御坊酒业走出长丰县打第4页共33页第3页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共33页下坚实的基础。以下，是我们团队经过实地调研后所做的策划方案，由于时间短、任务重，不足之处，敬请斧正。我们将不胜荣幸，并及时进行修改，直到您满意为止！“金御坊酒业”品牌塑造策划方案目录第5页共33页第4页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共33页一、背景分析…………………………………………………………………3<一>摘要……………………………………………………………3<二>长丰市场分析…………………………………………………4<三>SWOT分析………………………………………………………4二、营销目标……………………………………………………………4<一>品牌目标………………………………………………………5<二>市场目标………………………………………………………3三、品牌形象建设……………………………………………………………4<一>命名策略………………………………………………………5<二>产品层次………………………………………………………6<三>品牌理念……………………………………………第6页共33页第5页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共33页…………6<四>品牌定位………………………………………………………6四、品牌形象管理……………………………………………………………7<一>三度管理………………………………………………………7<二>品牌体系………………………………………………………7五、营销体系建设………………………………………………………8<一>营销体系概述…………………………………………………8<二>县城营销网络…………………………………………………8<三>乡村营销网络…………………………………………………9六、人力资源管理……………………………………………………………9<一>员工培训………………………………………………………9第7页共33页第6页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共33页<二>绩效考核………………………………………………………10<三>激励策略………………………………………………………10七、宣传推广策略……………………………………………………………11<一>渠道策略………………………………………………………12<二>产品策略………………………………………………………12<三>公关策略………………………………………………………12<四>广告策略………………………………………………………12八、营销控制管理……………………………………………………………13<一>营销战略控制…………………………………………………13<二>销售战术控制…………………………………………………13<三>营销成本控制………………………………………第8页共33页第7页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共3...
