娃哈哈苏打水饮料广告计划书DOC(21页)VIP免费

关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~教师评语：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~目录前言......................................................3内容......................................................4一、广告的市场分析...................................41.企业与产品品牌分析...............................42.产品分析.........................................53.目标市场分析.....................................64.竞争状况分析.....................................75.市场发展机会分析.................................9二、广告战略........................................111.广告目标........................................112.广告重点........................................123.广告对象........................................124.广告地区........................................15三、广告策略........................................151.媒体策略........................................152.创意策略........................................173.实施策略........................................17四、广告预算........................................181.广告媒体费用....................................182.其他费用........................................183.费用总额14200万..............................18五、广告效果评估....................................181.产品知名度，产品使用者的比例....................192.产品的销售量和期间市场占有率....................19附录.....................................................20关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~前言随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，非常容易疲劳，加之不合理的饮食习惯，人体很容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来。苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行。根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。目前，苏打水市场竞争激烈，以VIP健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，虽然上市不久，但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看，娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民，3元左右的价格，大有强势抢占中高端水市场之势。但是娃哈哈“无汽苏打水”在市场上的知名度不高，销量有限，市场地位屈居第二。虽然有不少“小资”的消费群体非常热衷于饮用苏打水，然而不是买不到就是价格非常贵。同时，更多的普通消费虽知晓苏打水，但对于苏打水到底是何物却不甚了解。因此，本次娃哈哈进入苏打水市场，既有其自身的优势也面临一定的困难。关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业...