苹果公司营销策略创新及在中国的应用研究摘要苹果电子从上世界末至今引领了世界潮流，它不仅仅是一件产品，而是一种信仰。从IPOD到ITUNES再到IPAD和IPHONE，苹果的每一款产品都取得了巨大的成功，在中国也不例外，中国的“果粉”这一群体日益壮大，它不仅仅归因于苹果产品的优秀，而且苹果公司营销策略的创新也发挥着重要作用。因此，我们不仅仅要学习苹果的技术，也应该学习苹果的营销策略，把它运用到我们的国有品牌上可以拓宽我们民族产业的国际视野，同时也可以提高我们国有品牌的竞争力。本文通过对苹果公司营销策略对其的影响，饥饿营销、产品生命周期规则的运用的研究，找到中国企业应该向苹果公司所学习的内容，从而使我们中国的电子产品能够健康快速的发展，在保有一定国内份额的同时，冲击世界市场。关键词：苹果、营销、饥饿营销、苹果商店ABSTRACTAppleelectronsleadtheworldtrendfromtheendoflastcenturytotoday.Itisnotjustaproduct,butabelief.FromIPODtoITUNES,IPADandIPHONE,eachproductofApplehasachievedgreatsuccess.ThereisnoexceptioninChina."Thefruitpowder”groupisgrowinginChina.ItisattributedtonotonlytheexcellenceofAppleproducts,butalsotheinnovationofApple'smarketingstrategy.Therefore,weshouldnotonlylearnthetechnologyofAppleproduct,butalsolearnthemarketingstrategyoftheApplecompany.Thenweneedtouseittotheproductsofthestate-ownedcompaniestobroadentheinternationalperspectiveofthenationalindustry.Itcanalsoimprovethecompetitivenessofourstate-ownedbrand.FromtheimpactofitsmarketingstrategyofApplecompany,thestudyoftheuseofhungrymarketingandproductlifecircletheory,wefindthecontentthatChinesecompaniesneedtostudyfromtheApplecompany.Thentheelectronicproductscandevelophealthilyandrapidly.Itcangointotheworldmarketonthebasisofhavingacertaindomesticshare.KeyWords:Apple,marketing,hungrymarketing,theApplestore目录第一章导论........................................................11.1研究背景.....................................................11.2研究目标.....................................................11.3研究意义.....................................................11.4研究内容.....................................................1第二章理论回顾与文献综述..........................................32.1.产品生命周期................................................32.2.创新........................................................32.3.现代营销和复古营销..........................................32.4.消费心理....................................................32.5.品牌营销....................................................32.6.体验营销....................................................42.7.4P营销策略..................................................42.8.客户价值主张................................................42.9.饥饿营销....................................................4第三章苹果公司的创新型营销策略.....................................63.1苹果公司产品的特点...........................................63.2特有的行销策略并对其带来的影响...............................63.3饥饿营销策略与苹果品牌的销售实战.............................83.4饥饿营销策略应注意的问题...................................10第四章论述上市后苹果公司的品牌营销...............................124.1提升和保持用户忠诚度........................................124.2与核心业务关联..............................................13第五章论述苹果公司对产品生命周期理论的应用.......................135.1产品生命周期的定义..........................................135.2苹果公司在产品营销如何运...
