盈泓公司品牌建设探讨盈泓公司品牌建设探讨第一组组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞1盈泓公司品牌建设探讨目录摘要..........................................................................................................................................3关键词......................................................................................................................................4一、绪论..................................................................................................................................5（一）研究背景..............................................................................................................5（二）研究的目的和意义...............................................................................................7（三）国内外品牌研究现状分析...................................................................................7（四）研究思路与内容.................................................................................................10二、品牌建设相关基础理论研究.........................................................................................11（一）品牌的概念及其分类.........................................................................................11（二）品牌建设的相关理论.........................................................................................12（三）货代公司品牌建设.............................................................................................19三、广州货代行业的概况.....................................................................................................22（一）市场发展状况.....................................................................................................22（二）行业发展存在的问题.........................................................................................23（三）市场竞争（五种力量模型）.............................................................................24四、盈泓地产公司品牌建设现状分析.................................................................................25（一）盈泓公司简介.....................................................................................................25（二）企业环境分析（SWOT）.................................................................................27（三）盈泓公司品牌建设现状.....................................................................................27（四）盈泓公司品牌建设存在的问题.........................................................................28（五）盈泓公司品牌建设必要性.................................................................................28五、盈泓公司品牌建设方案的设计.....................................................................................30（一）品牌的战略定位.................................................................................................30（二）企业文化建设.....................................................................................................30（三）企业品牌公关设计.............................................................................................31（四）企业品牌传播.....................................................................................................31（五）企业品牌创新............................................................................................
