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第1页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共20页策划人:杨川山城啤酒节策第2页共20页第1页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共20页参赛小组:蓝精灵小组成员:杨川、彭韬、彭星星、李友拉、蒋大伟、陈冬、苏芳第3页共20页第2页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共20页目录一、前期宣传与前期准备............................................................................................1二、市场分析(一)市场现状与策略................................................................................................2(二)主要竞争对手....................................................................................................31、青岛啤酒............................................................................................................42、雪花啤酒............................................................................................................43、燕京啤酒............................................................................................................4(三)SWOT分析表.....................................................................................................5三、营销策略................................................................................................................6(一)市场定位............................................................................................................7(二)目标与任务.........................................................................................................7(三)目标市场概述.....................................................................................................7四、活动策划................................................................................................................8(一)活动步骤............................................................................................................9(二)活动安排............................................................................................................9六、费用预算...............................................................................................................10七、安保、后勤工作.....................................................................................................11第4页共20页第3页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共20页活动设计图第5页共20页第4页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共20页一、前期宣传与前期准备(一)媒体对象●报纸《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆广播电视报》、《重庆日报》第6页共20页第5页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共20页●电台重庆广播电视台•都市调频●电视重庆有线电视台、重庆卫视●POP类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品(二)媒体对象重庆市18~45岁市民(三)宣传时间2011年12月10日~2011年12月24日(四)活动主题●迎接市内外市场新的机遇和挑战,推动西部大开发战略实施。●进一步提高山城啤酒的影响力,打造都市名片。●同时提高省内整体品牌形象,餐饮业及相关服务业的发展●为市内啤酒企业和相关产业打造品牌,扩大产品覆盖面。●为建立市场良性竞争创造环境。二、市场分析一、背景分析21世纪是充满挑战和机遇的世纪,改革开放以来,随着我国社会主义市场经济第7页共20页第6页共20页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第7页共20页体制的建立和完...

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