第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共20页策划人：杨川山城啤酒节策第2页共20页第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共20页参赛小组：蓝精灵小组成员：杨川、彭韬、彭星星、李友拉、蒋大伟、陈冬、苏芳第3页共20页第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共20页目录一、前期宣传与前期准备............................................................................................1二、市场分析（一）市场现状与策略................................................................................................2（二）主要竞争对手....................................................................................................31、青岛啤酒............................................................................................................42、雪花啤酒............................................................................................................43、燕京啤酒............................................................................................................4（三）SWOT分析表.....................................................................................................5三、营销策略................................................................................................................6（一）市场定位............................................................................................................7（二）目标与任务.........................................................................................................7（三）目标市场概述.....................................................................................................7四、活动策划................................................................................................................8（一）活动步骤............................................................................................................9（二）活动安排............................................................................................................9六、费用预算...............................................................................................................10七、安保、后勤工作.....................................................................................................11第4页共20页第3页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共20页活动设计图第5页共20页第4页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共20页一、前期宣传与前期准备（一）媒体对象●报纸《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆广播电视报》、《重庆日报》第6页共20页第5页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共20页●电台重庆广播电视台•都市调频●电视重庆有线电视台、重庆卫视●POP类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品（二）媒体对象重庆市18~45岁市民（三）宣传时间2011年12月10日~2011年12月24日（四）活动主题●迎接市内外市场新的机遇和挑战，推动西部大开发战略实施。●进一步提高山城啤酒的影响力，打造都市名片。●同时提高省内整体品牌形象，餐饮业及相关服务业的发展●为市内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。●为建立市场良性竞争创造环境。二、市场分析一、背景分析21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济第7页共20页第6页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共20页体制的建立和完...
