第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页盘点2009年一类烟的领跑者烟草在线专稿作者:风无声更新日期:2010年4月8日【字号：大中小|颜色：浅深红|打印】烟草在线专稿2009年是中国应对全球金融危机的关键一年。这一年，中国有效遏止了经济增长明显下滑态势，率先实现经济形势总体回升向好。这一年，中国烟草也取得了稳健发展，尤其是一类烟市场的持续发展，也意味着中国烟草卷烟上水平取得一定成绩。2009年，中国卷烟销售超过了4500万箱，包括12个品牌年销量超过了100“”“”“”“”万箱，其中白沙、红金龙、红塔山、红旗渠、“”红河这5个品牌年销量超过了200万箱；一类烟销售接近370万箱，一类烟的年增长率超过了25%。2009“”“”年，中国烟草一类烟市场销量前十大品牌分别为芙蓉王、中华、“”“”“”“”“”“”“”“”玉溪、黄鹤楼、利群、云烟、南京、苏烟、红杉树、黄山，尤“”“”“”其是芙蓉王、中华、玉溪这三大品牌一直占据一类烟市场第一集团的领先“”“”“”位置，领跑一类烟市场的品牌发展。芙蓉王、中华、玉溪这三大品牌第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页2009“”年的年增长率超过了两位数，尤其是玉溪品牌2009年的年增长率更是接近25%“”，大有后来居上试图赶超中华在一类烟市场销量排名第二位的趋势。芙蓉王1、市场表现2008“”年，芙蓉王品牌销量达到了52.84万箱，比2007年同期的品牌销量42.28万箱增长了24.97%“”，芙蓉王成为中国烟草一类烟市场中首个销量超过50万箱的品牌。2009“”年，芙蓉王品牌规模达到了64.8万箱，年增长率超过了20%“”，芙蓉王继续以较大优势位居中国烟草一类烟市场销量排名第一位的位置。2、产品布局“”芙蓉王的产品布局主要覆盖了从零售价230元/条至1000元/条的几款产品规格。这几款产品规格主要为零售价230元/“”条的芙蓉王（硬）、350元/条“”的芙蓉王（蓝）、500元/“”条的芙蓉王（蔚蓝星空）、600元/“条的芙蓉王”（软蓝）以及1000元/“”“”“条的芙蓉王（钻石），其中，芙蓉王（硬）和芙蓉”“”“王（蓝）是芙蓉王品牌销量最大的两款主力产品规格，尤其是芙蓉王”“”（硬）这款主力产品规格甚至占到了芙蓉王品牌整体销量的八成左右。最近，一款零售价为400元/“”条的芙蓉王（软金）开始在湖南省外部分城“”“”市试销，芙蓉王（软金）是湖南中烟继研发芙蓉王（蔚蓝星空）之后的又“”一款新产品，也是芙蓉王在高端产品规格中研发4款蓝色系列之后，首次以金色外观出现的产品规格。3、营销分析——“”“”“定位成功。芙蓉王在创建初期，其品牌文化主要集中诉求于华夏”“”“”“”……瑰宝，一王情深，突出其王者风范、王者享受、王者气派这是一种典“”型的高举高打、标榜性的文化塑造，意在塑造芙蓉王的高端卷烟形象。随后，“”“”“”芙蓉王进入了成长期，紧跟客观环境的变化，大量以王、后命名的品牌不“”“”断推出，地方封锁加剧等等，王文化已经不再适合于芙蓉王的高端卷烟形“”“”“”象，华夏瑰宝，一王情深提升为创造无限，体验成功，洗脱了王文化的单“”“”“”薄和空洞，明确提出了成功与创造两个概念。而芙蓉王在进入高速增长与“”成熟期之后，其品牌文化诉求再次升级为传递价值，成就你我，在传播自我价值的同时更加强调高端消费者的积极响应与参与，更加注重成功文化的挖掘第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页和塑造，更加重视高端消费者的切身感受与具体体验。“”“”这些年来，芙蓉王一直坚持将品牌文化定位于成功，通过对成功的渴望，对成功的体验，对成功的理解，对成功的追求以及对成功的表达等不同层“”面来深度演绎传递价值，成就你我。从财富、权力到创造、成功到价值、成就，切合了高端消费者在不同时期对成功的不同期望，使品牌价值得到了有效“”“”累积。可以说，正是坚持将品牌文化定位于成功，芙蓉王品牌才能有今日的成就。——“”“”多面出击传播策略。芙蓉王的传播方式多种多样，既有公益性...
