第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页06级财务会计、经济管理专科《市场营销学》复习题一、概念题：1公共关系2后向一体化增长3成本导向定价4销售促进5市场渗透6社会营销观念7差异性营销8选择分销9、代理商10产品生命周期11市场占有率12形式产品13产品组合的相关性14有效细分原则中的反应差异性15市场16市场机会17需求价格弹性19市场定位20相关群体21目标市场22拉式促销策略23消费者市场24核心产品二、多项选择题1、德尔菲法具有以下特点()：A快速性B匿名性C统计性D反馈性E公开性2、产品组合的相关性，直接影响到()。A企业在相关产业上的经营能力B连带优势的发挥C企业声誉的提高D企业的经营规模E企业的产品质量3、实施快速渗透策略的条件为()。A产品市场容量很大B潜在顾客对产品不了解C顾客对价格很敏感D市场的潜在竞争十分激烈E单位产品的生产成本会随着生产规模的扩大而迅速下降4、传统的营销观念包括（）。A生产观念B市场营销观念C产品观念D推销观念E社会营销观念5产品处于衰退期时通常企业采取的策略为()。A集中策略B分散策略。C维持策略D避强策略E榨取策略6、下列那些情况适合采取密集型分销策略（）.A产品技术性强B产品潜在的消费者或用户分布面广C消费者有特殊偏爱的产品D消费者或用户需要频繁购买的产品E体积庞大的产品7、若强大的竞争对手采用的是差异性营销策略，企业要想占领市场，一般应采用（）。A无差异营销策略B集中性营销策略C更有效的差异性营销策略D大量市场营销策略E目标市场营销策略8、以下那种价格形式属于需求差异定价：（）。A、公园门票对某些社会成员优惠B、保龄球馆在不同时间段里的定价不同C、对大批量购买的顾客给予优惠D、公园内外瓶装饮用水的价格不同E、在节假日或换季时节举行的“大甩卖”、“大酬宾”活动9、在下列消费者市场细分的依据中，属于心理因素的是（)。A文化程度B购买动机C社会阶层D价值观E个性10、企业在哪些情况下适宜采用无差异策略()。A产品是同质的，竞争主要集中在价格和服务方面B顾客的需求、欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本相同C处于导人期和成长前期曲产品，竞争者较少第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页D市场上未来一段时期内产品供不应求，消费者选择性软弱E竞争对手采用差异性营销策略或集中性营销策略时11、以下属于营业推广（销售促进）的促销方式有（）。A、订货会与展销会B、有奖销售C、上门推销D、赠品促销E、为残疾人举行义演12、以社会营销观念为指导思想的企业，在制定营销决策时应同时考虑()三方面因素。A、重视产品质量B、消费者需求的满足C、企业经济效益D、降低成本E、社会长期整体利益13企业的经营活动可延伸到供、产、销的不同环节，而使自身获得发展的市场机会，这一策略有以下几种情况：()。A横向一体化B后向一体化C区域一体化D工艺一体化E前向一体化14、折扣让价策略的运用有利于吸引顾客、扩大销售。具体做法有()。A现金折扣B数量折扣C交易折扣D销售让价E季节折扣15属于企业常面临的品牌决策有()。A、个别品牌与统一品牌决策B、有无品牌的决策C、品牌再定位决策D、制造品牌与销售品牌决策E、品牌扩展决策16影响企业定价的因素主要包括以下一些()。A成本费用和销售数量B资金周转C需求价格弹性D同类产品竞争E产品生命周期17、下列那些产品可以采用无品牌策略（）。A、煤气B、服装C、自来水D、食品E、沙石18、产品整体概念中的扩大产品指的是（）。A、品牌B、上门安装C、包装D、核心利益或服务E、售后服务19、在()情况下，企业暂时奉行生产观念也是比较合理的。A、需求大于供给B、供给大于需求C、产品技术有专利保护D、产品成本高E、市场竞争微弱20、市场营销组合的特征包括（）。A、系统的组合B、可控因素的组合C、多层次的组合D、微观环境因素的组合E、动态的组合21、以下有关...
