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玫琳凯企业文化与企业发展研究作者姓名：何春艳专业：市场营销班级：2006080201指导老师：陈戟摘要本文首先对我国化妆品行业的竞争状况进行了详细的分析，以及全球化妆品市场的发展概况与现状分析，了解我国化妆品行业及市场的现状、问题以及发展规模。其次阐述了企业文化的含义、形成的背景、主要内容以及企业文化的重要性。然后以玫琳凯化妆品公司为例对化妆品市场进行分析：首先用数据分析玫琳凯化妆品公司和其他化妆品企业在发展规模上的区别，然后对玫琳凯公司的企业文化进行分析，再次对玫琳凯化妆品公司和其主要竞争对手进行了SWOT分析和对比。最后根据自己所搜集的资料提出了一些建议和看法。关键词：玫琳凯企业文化企业发展ThestudyofMaryKayCorporationanddevelopmentAbstractThisarticlefirsthascarriedonthedetailedanalysistoourcountrycosmeticsprofession'scompetitioncondition,aswellastheglobalcosmeticsmarket'sdevelopmentsurveyandthepresentsituationanalysistomakeusunderstandourcountrycosmeticsprofessionandthemarketpresentsituation,thequestionaswellasthedevelopmentscale.Nexttheauthorelaboratedenterpriseculture'smeanings,formsbackground,primarycoverageaswellasenterprisecultureimportance.ThentriumphantcosmeticscompanycarriesontheanalysistakeMarKayastheexampletothecosmeticsmarket:FirsttheauthorusesdataanalysisMaryKaytriumphantcosmeticscompanyandothercosmeticsenterpriseinthedevelopmentscaledifference,thentriumphantcompany'senterpriseculturecarriesontheanalysistoMarKay,oncemoretriumphantcosmeticscompanyanditsmajorcompetitorhascarriedontheSWOTanalysisandthecontrasttoMarKay.Finallytheauthoractedaccordingtothematerialwhichonecollectedtoputforwardsomeproposalsandtheview.Keywords:MaryKayenterpriseculturecorporatedevelopment目录第1章前言........................................................11.1论文选题背景和意义.........................................11.2国内外研究现状.............................................11.3论文研究的内容...............................................2第2章国内外化妆品行业的现状.....................................32.1国际化妆品市场.............................................32.1.1拉丁美洲市场...........................................32.1.2欧洲化妆品市场.........................................32.1.3亚太地区化妆品市场.....................................42.2本土化妆品市场..............................................4第3章企业文化研究................................................73.1企业文化的含义..............................................73.2企业文化研究的背景..........................................73.3企业文化的主要内容..........................................83.3.1经营哲学...................................................83.3.2价值观念...............................................83.3.3企业精神...............................................83.3.4企业道德..............................................83.3.5团体意识...............................................83.3.6企业形象...............................................93.3.7企业制度...............................................93.4企业文化对企业发展的影响....................................9第4章玫琳凯企业文化与企业发展....................................104.1玫琳凯化妆品公司简介......................................104.2玫琳凯公司的企业文化......................................104.3玫琳凯与安利在中国的竞争...................................114.3.1玫琳凯SWOT分析.....................................114.3.2安利SWOT分析......................