财务分析青岛海尔2012-2015年度财务报表分析学院名称工商管理学院专业班级学号学生姓名导师姓名2016年6月10日青岛海尔2012-2015年度财务报表分析目录一、青岛海尔外部环境分析..........................................................................................................1（一）PEST分析......................................................................................................................1（二）波特五力模型分析.......................................................................................................2二、青岛海尔SWOT分析...............................................................................................................4（一）SWOT分析基本原理....................................................................................................4（二）SWOT分析模型............................................................................................................5（三）海尔公司的SWOT分析...............................................................................................5三、用价值链方法分析海尔竞争优势的来源。.........................................................................10（一）辅助活动....................................................................................................................10（二）基本活动....................................................................................................................12四、会计分析................................................................................................................................14（一）资产负债表分析........................................................................................................14（二）、利润表分析............................................................................................................18（三）、现金流量表分析.....................................................................................................19五、基于财务能力的财务分析.....................................................................................................22（一）盈利能力分析............................................................................................................22（二）营运能力分析............................................................................................................26（三）偿债能力分析............................................................................................................29（四）发展能力分析............................................................................................................36第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共41页一、青岛海尔外部环境分析（一）PEST分析PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的、经济的、社会的和技术的角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。1、P即Politics（政治要素），是指对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。“①家电下乡”政策。“十一五”期间，为拉动内需，国家出台了“家电下乡”的政策。为进一步发挥家电下乡的作用，国务院决定从2009年2月1日起，在原来14个省市的基础上，开始向全国推广。产品也由过去的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”四个增加“摩托车、电脑、热水器、空调”至八个，且它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。这期间，海尔企业积极开发新产品。改善企业结构，提高产品档次，以满足...
