第１页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第１页共7页市场营销学试题库试卷（八）一、单选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题1分)1.下列属于水平渠道冲突的是()。A.连锁店总公司与各分店之间的冲突B.某产品的制造商与零售商之间的冲突C.玩具批发商与制造商之间的冲突D.同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突2.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()。A.水平渠道冲突B.水平渠道竞争C.垂直渠道冲突D.渠道系统竞争3.对企业存货水准、仓库位置及运输方式进行分析和改进,以达到最佳配置并寻找最佳运输方式是()。A.销售人员效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制4.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）。A.市场营销观念B.关系市场营销观念C.绿色市场营销观念D.大市场营销观念5.产业购买者购买过程在新购的情况下要经过（）个阶段。A.1B.2C.4D.86.不属于市场细分原则的是（）。第２页共7页第１页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第２页共7页A.可衡量性B.可进入性C.可接受性D.稳定性7.在相关群体中，个人所参加的各种社会团体是（）。A.主要相关群体B.次级相关群体C.崇拜性群体D.意见领袖8.自20世纪70年代以来，世界各国政府加强了对经济的干预，（）对企业的市场营销活动的影响越来越大，有时起到了直接的制约作用。A.企业结构B.宏观环境C.消费者需求D.微观环境9.对消费者行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念二、多选题(请将正确的选择代号填入括号中。每题2分1.对环境威胁的分析，一般着眼于（）。A.威胁是否存在B.威胁的潜在严重性C.威胁的征兆D.威胁出现的可能性2.典型的产品生命周期一般可分为（）几个阶段。A.介绍期B.成长期C.成熟期D.成熟衰退期3.选择中间商时考虑的因素有()。A.合法经营资格B.目标市场及较理想的地理位置C.销售策略、销售能力、储运能力D.财务状况4.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。A.法律B.政府机构C.群体规范D.公众团体5.消费者的信息来源有（）。A.个人来源B.商业来源C.大众来源D.经验来源6.新产品具备以下条件，才可采用渗透定价策略（）。A.产品具有显著的优点B.竞争者在短期内不易打入该市场第３页共7页第２页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第３页共7页C.产品需求的价格弹性大D.早期购买者对价格反应不敏感7.企业高层管理者可以采取若干步骤来改进广告效率,其包括()。A.进行更加有效的产品定位B.确定广告目标C.利用计算机指导广告媒体的选择D.寻找最佳的媒体8.产品生命周期各阶段的划分是根据产品的（）。A.销售增长率B.成本C.销售量D.利润额9.市场营销组合的特征是（）等。A.不可控性B.动态性C.复合性D.整体性10.企业进行促销效率控制以改善销售促进效率,应对每次销售促进成本和销售的影响做记录,注意做好如下统计()。A.由于优惠而销售的百分比B.每一项销售额的陈列成本C.赠券回收的百分比D.因示范而引起询问的次数三、填空题(每题1分)1.品牌的基本作用是提供产品的营销者身份辨识。在营销活动中，品牌并非辨识符号的简单组合，而是一个复杂的识别系统，它包括以下6个层次：______、______、价值、______、______和使用者。2.网络营销是以互联网为传播手段，通过对市场的______，达到满足消费者需求和企业目标的过程。3.影响消费者购买行为的社会因素主要包括______、______、参照群体及家庭等因素。4.在运用市场营销因素组合时，应首先通过______，选择最有利的目标市场，确定目标市场和市场发展策略，在这个基础上，再对营销因素组合策略进行综合运用。5.定量预测方法常用的方法有以下几种：______、______、______、______等。6.市场营销是联结社会需求与企业反应的______，是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的一种行之...
