第1大题单选题1.(3分)消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。1.经常性购买2.选择性购买3.探究性购买正确答案：：32.(3分)某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）。1.A类2.B类3.C类正确答案：：23.(3分)分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。1.了解消费者的经济承受能力2.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要3.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策正确答案：：34.(3分)某养鸡厂开烤鸡店，这就叫()。1.前向一体化2.后向一体化3.水平一体化正确答案：：15.(3分)一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。1.需求状况2.竞争能力3.需求状况和竞争能力正确答案：：36.(3分)一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。1.生产观念2.产品观念3.市场营销观念正确答案：：27.(3分)工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。1.生产观念2.推销观念3.市场营销观念正确答案：：18.(3分)通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（）。1.市场营销信息系统2.市场营销数据库系统3.决策支持系统正确答案：：29.(3分)同一细分市场的顾客需求具有（）。1.绝对的共同性2.较多的共同性3.较少的共同性正确答案：：210.(3分)实验法最适宜（）。1.收集描述性信息2.收集因果方面信息3.实地观察正确答案：：211.(3分)在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）1.推销与广告的方法2.如何提高生产效率3.制定适宜的产品价格正确答案：：112.(3分)某乳制品公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝牛奶。对此，企业市场营销的任务是实行（）。1.扭转性营销2.恢复性营销3.刺激性营销正确答案：：113.(3分)消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。1.个人全部收入2.个人可支配收入3.个人可任意支配的收入正确答案：：214.(3分)在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。1.混战2.阵地防御3.和平共处正确答案：：315.(3分)当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。1.进攻策略2.专业化生产和经营3.防御策略正确答案：：2第2大题多选题25分1.(5分)第二手资料的信息来源有（）。1.内部来源2.政府刊物3.报刊书籍4.商业资料正确答案：：1,2,3,42.(5分)消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？1.商品差异不大2.不必花费很多时间收集商品信息3.消费者对所需要的商品很不了解4.商品一般价格高，购买频率低正确答案：：3,43.(5分)推销观念的特征主要有（）。1.产生于卖方市场向买方市场过渡期间2.大力施展推销与促销技术3.制造质量好的产品4.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售正确答案：：1,24.(5分)在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。1.保持合理价位2.严格控制成本3.配备适当推销力量4.改变消费者对产品的信念和态度正确答案：：1,2,35.(5分)企业的任务书应当做到（）。1.确定营销费用2.贯彻市场营销观念3.切实可行4.鼓舞人心正确答案：：2,3,4第3大题是非题30分1.(2分)市场细分是目标市场营销的基础。正确答案：：正确2.(2分)企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。正确答案：：错误3.(2分)某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。正确答案：：正确4.(2分)有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。正确答案：：正确5.(2分)细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。正确答案：：错误6.(2分)市场领先者战略的核心是进攻。正确答案：：错误7.(2分)随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。正确答案：：正确8.(2分)市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。正确答案：：正确9.(2分)从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。正确...
