河北大学硕士学位论文试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用姓名：赵琳申请学位级别：硕士专业：艺术学指导教师：姜敏20081201摘唆摘要在现今的传媒竞争中，品牌己成为一种战略性资产，它不但是传媒核心竞争力最牢固的根基和不竭的源泉，也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因此，任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性，始终能在激烈的媒体竞争中占据最有利的地位，就必须要树立和突出品牌意识，着力塑造出优质强势品牌。本文共分四个部分：第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义，具体阐释了品牌的概念及含义，品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响，电视栏目品牌化的重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。第二部分主要就电视栏目品牌的定位进行论述，从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响，电视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加以阐释。第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述，具体包括结合我国实际对电视品牌栏目进行探讨，电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革，如何创建电视栏目品牌，打造电视栏目品牌过程中应注意的问题，以及经典电视栏目品牌案例分析。第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。其中打造电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义，以及就电视栏目品牌本身的构建问题进行的研究是本文的重点。本文的结论：现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代，要想在同益激烈化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识，实施栏目品牌化建设，在栏目品牌战略上始终保持领先性，科学有效的进行品牌经营，不断深入挖掘开发品牌的文化内涵，不断提升品牌的影响力和竞争力，把品牌真正的做大做强，．着力打造出真J下过得硬的强势品牌。随着品牌化意识的不断深入和强化，我们有理由相信我国的电视传媒业必将朝着更为有序，更为健康，更为繁荣的方向大踏步的前进。关键词：电视栏目品牌；定位；市场导向；意义；品牌意识；核心竞争力；思维模式；营销观念；竞争AbStraCtInbraJldhasbecomeathemediamedia，measset，whichtodaytscompetitiVestrate百cthefoundationandasourceofisnotmecoreofmostsolidonlycompetitiVenessinnuentialoneofalsotobuildtheofthemediaandmostinexhaustible，butcompetitiVenessthecoreelelllents．Asamediatomaintainitsinresult，anyalwaysleamngstrate西c，alwaysthe6ercemediainthebesttoistoestablishatake，itcompetitionpositionnecessaqb删帕andawarenesse娲rtstocreateabrandprominentstI．ongquality．ThisanicleisdiVidedintofourthetelevisiononthepans，the矗rstp甜ofbuildingmainsectionofthebrandofaofthcalldsi弘mcallcespeCificinte印retationconc印toftheitsonC11ina’sTVmeallingbralld，braJlds仃ategy锄dimpaCtprogramdeVelopmentofteleVisionsectionofthebrandsaswellas7I’heimpactmajorpracticalsignificanceandsoCialofthem破etValue．T11esecondofthemainpositiVeimportantsi盟ificancepanteleVisiononthebrandf．0nⅣardtheofbr柚dpro黟ampositionpap％putconc印tandoftheTVsectionofaontheteleVisionpositioIlingdeVelopmentm旬orimpactpro伊锄howtobr觚derrors，aSofmeofpositioning，positioningwen邪a11alysism砌etingC0nc印tb啪dtheofmirdfocus髓onhowpositioningpro莎锄toexplainimpactspecific．Thepartt0buildabrandtobeonTVC0mbinationoftheofourpr0萨锄，includingspecificrealityonthetele撕siont0illlle崩ltinmeexplore，teleVisionprogmmcoun时br扫mdcdpm影lIIlaswellasmebraIld’st0createb删1dcycleanalysisrefo啪pr0铲am，howdevelopmenttobuildtheb姗dshouldbeAttentiont0thetelevisionissue，嬲wellprog阳m，TVprogrambrandsmdies．ThefourthofthemediafocusedonmeasmeclassicTVcasepartpro黟amcorethecol啪nsandteleVisionbraJld’scoreofcompetitiVeIlessinmodemintheteleVisionmediahasteleVisiontobuildthebrandthepro...
