工商管理专业开题报告工商管理专业开题报告在人们素养不断提高的今天,报告十分的重要,要注意报告在写作时具有一定的格式
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1、文献综述1
1国外研究进展1
1关于品牌从国际化的角度来分析品牌的发展,在19世纪的早起美国,产生了品牌的萌芽
一些药品生产商从那时就开始对于自己的产品命名并且以此作为产品的标识来提高声誉
而在欧洲,也产生了有如“西门子”等一些经久不衰的国际大品牌
20世纪是品牌的大发展时期,然而人们对于品牌的关注也并不是始终如一
在20世纪初期,无论是商家还是消费者对于品牌的认同度越来越高,一方面,消费者青睐那些代表着高质量、优良服务的品牌;另一方面,商家对于品牌越来越重视,品牌的推广手段越来越广,越来越专业化
广告的一度繁荣很好的反映了当时人们对于品牌的认识
然而,两次世界大战是的品牌理论的陷入了一个停滞不前的状态,高效率,低成本的产品当时商业的主流倾向
随着世界经济的逐渐恢复和继续发展,物质产品的日渐丰富,人们对于消费产品的要求不再简单的局限于价格和质量,对于精神层次的要求也逐渐的体现出来
美国人大卫-奥格威首次提出第1页共8页了高于传统品牌的概念,他认为品牌是一个综合的概念,是一个复杂的表达着企业内涵的象征
从此人们对于品牌的概念进入了一个全新的时代
世界各国的学者也投入了大量的精力到品牌的研究领域中
并且在很多方面取得了重要成果,为世界经济的发展提供了强大推动力
2品牌的定义著名学者麦克唐纳对于品牌的定义是:“一个成功的品牌能帮助顾客识别产品、服务、人员或地方
把品牌加载产品、服务、人员或地方身上,能使购买者或使用者最好地满足他们需要的相关的独特的增加价值,而且,品牌的成功源于其在竞争环境下,能持续地保持这些增加的价值
大卫-奥格威对于品牌的界定打破