市场营销习题集一、单项选择：1、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）A.潜在产品层B.附加产品层C.形式产品层D.核心产品层2、南航深圳公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机凭有效证明也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是（）A.分区定价B.折让C.招徕定价D.需求差别定价3、针对（）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障供应，鼓励消费者购买。A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为4、北京“国威”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于()A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化5、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（）A、通过大批量生产能降低生产成本B、商品的价格需求弹性较大C、仿制困难，竞争对手少D、商品的市场规模较大，竞争潜力大6、将相机和胶卷纳入同一包装物内同时出售，这种包装策略称为（）A．等级包装策略B．配套包装策略C．附赠品包装策略D．多用途包装策略7、“国美”为了促进电视机销售，采用了赊销的方式。规定付款期限为一个月，在10天内付款的打折扣5％，20天内打折扣3％，按期付款的无折扣优待。这种策略称为（）A．现金折扣B．数量折扣C．交易折扣D．季节折扣8、某公司是一家大型缝纫机厂家，现通过购并控制了多家批发销售机构，并在全国各地开设缝纫机专卖店，该公司采取的一体化增长模式属于（）A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．垂直一体化9、柯达公司在其品牌“Kodak”基础上，推出“kodakchrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列品牌产品。柯达的这种品牌策略称为（）A．个别品牌策略B．统一品牌策略C．多品牌策略D．家族式品牌策略10、某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙”，力图使牙膏销售量大增，这种做法是实施的（）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.产品多元化战略11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。A.社会市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.产业市场营销12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）A.企业让渡价值B.企业利润C.顾客让渡价值D.顾客利益13、消费品市场是指所有为了满足（）需要而提供商品或服务的场所。A.营销者B.全社会C.工业用户D.个人或家庭生活14、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品差异化15、向购买者提供基本效用或利益的产品层属于（）。A.延伸产品B.形式产品C.核心产品D.劳务产品16、企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是（）策略。A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌17、适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于（）。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期18、制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是（）。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销19、促销本质上是一种（）的活动。A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客20、广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（）。A.公益型广告B.大众型广告C.提醒型广告D.特殊群体广告21、市场营销学中所说的市场包含三个主要因素，下列不属于市场因素的是（）A．购买力B．购买欲望C．经济D．人口22、联想集团2007-2008财年净利润达4.48亿美元，而2008-2009财年公司净亏损2.26亿美元，导致其利润下滑的最主要环境因素是（）A．政治环境B．经济环境C．法律环境D．社会环境23、小丽原计划去超市购买“格力”空调，最终由于“海尔”空调的现场促销活动而改变了初衷，这说明了消费者购买行为特点中的（）A．可诱导性B．需求多变性C．衍生需求性D．行为多样性24、对于品牌差别程度高，消费者参与购买对程度低的产品（如饼干），消费者的购买行...
